iPhone 16发售前价格已“破发”？有平台降价达千元

　　苹果最新发布的iPhone 16系列智能手机即(jí)将于9月20日
在(zài)全(quán)球正式发(fā)售。但相较于往年的热度，今年苹果手机在中国市场“遇冷”，已经有电商平台提供了高(gāo)达千元的折扣。

　　提供激进折扣的是拼多多。第一(yī)财(cái)经记者发现，iPhone 16官网价格5999起，拼(pīn)多多补贴价5399元起，直降600元；iPhone 16 Plus（512GB）官网价格9999元，拼多多补贴价8999元(yuán)，折扣力度高达1000元。

　　“预售周”需求显著下(xià)降

　　iPhone手(shǒu)机价格“破发”与(yǔ)（市场对其）需求疲弱有(yǒu)关，这(zhè)从发货时间可 以看出。往年(nián)首批iPhone Pro（Max）系(xì)列的(de)发货等待时间都(dōu)在一(yī)个月以(yǐ)上(shàng)，但今年第(dì)一财经记者从苹果官网尝试下单时发现，即(jí)便是往年供应链(liàn)最为紧张的iPhone Pro Max的发货时间也仅(jǐn)为2~3周，少于去年的(de)3~4周。

　　在京东平台上，iPhone 16 Pro系
列的最早发(fā)货日期(qī)也提前到10月9日(rì)。此外，京东还对换机给予(yǔ)1000元(yuán)以上(shàng)的补贴。发货时间缩短，可(kě)能(néng)意味着对最新款iPhone Pro型号的需求有所减少。

　　天风国(guó)际(jì)证券分析师郭明 錤在一份报告中(zhōng)援(yuán)引 数(shù)据称，iPhone 16的需求低于(yú)预期，较去年iPhone 15预售首周末(mò)的销量同(tóng)比下降12%。他还表示，中国市场的激烈竞(jìng)争继续影响iPhone的需求。

　　Canalys分(fēn)析 师钟晓磊表(biǎo)示，预售首周销量下降较多的主要还是中国市场(chǎng)，全球的(de)跌幅应该低于12%这个数字。

　　根据Canalys在苹果发布会(huì)前的预测数据，iPhone 16系列手机新机备货量有望达到8800万(wàn)部左右。“目前来看，iPhone 16系列与(yǔ)上一代(dài)的备货规划基本持 平，相对(duì)充足。”钟(zhōng)晓磊表示，“但(dàn)渠(qú)道最(zuì)新的情况还有待进(jìn)一步(bù)的了解。”

　　此外，包括巴克莱、摩根大通和美国银行在内的(de)多家机构(gòu)也(yě)下调了苹果新款iPhone的(de)需求预期。巴克莱(lái)在一份报告中写道：“根(gēn)据我们与分销商的沟通以及对中国主要(yào)电子商务网站预订数据的分析，预售开头几天预订总量同比下降(jiàng)，Pro机型预购占比较低，同比下降了两位数，而基础机型则同比增长。”

　　摩根大(dà)通分析师(shī)写道：“从预购的情况(kuàng)来看，发售首周市场对iPhone 16基本型号的需求与iPhone 15系列(liè)一(yī)致，而iPhone 16 Pro型号的早期需求较iPhone 15 Pro系列而言略显疲软。”

　　巴克莱分析师补(bǔ)充说，中文版Apple Intelligence“要到2025年才会推出，这(zhè)可能会削弱人(rén)们对iPhone 16的早期热情。宏观经济疲软和竞争继续拖累iPhone在(zài)中国的销售(shòu)。”

　　但分析师补充称，除了需求之外，供应、库存、渠道分配和定价等其他因素也可能影(yǐng)响iPhone的发货日期。

　　iPhone 16基础款崛起，拉(lā)齐AI体验

　　值得关注 的是，此次分析师都表示iPhone 16基础款的需求超过Pro系列，这
是苹(píng)果iPhone出现的(de)一个最新趋势。

　　就在新款iPhone正式发售前，第一财经记者体验了全新发(fā)布(bù)的iPhone 16系(xì)列，在体(tǐ)验中(zhōng)，记者注意到，此次发(fā)布的iPhone 16机(jī)型与iPhone 16 Pro机型的(de)相似程度达到近年来(lái)之最。

　　记者特(tè)别注意到，此次iPhone最新加入的相机按钮，在iPhone 16机型中也有添(tiān)加，在使用快(kuài)捷(jié)照相调色功能时的操(cāo)作也一模一样。不(bù)过，记者在试用后(hòu)的感受为，大部分人需要一段时间才(cái)能(néng)适应该按键，因为在拍照时的操作还需(xū)要一定的技巧。

　　苹果工作(zuò)人员告诉第一财经记者，和iPhone 16 Pro相比，iPhone 16除了电池寿命稍(shāo)短，材质稍有不同，屏幕的高刷新率不足，且少一个长焦镜头之外，其他方面几乎完(wán)全一样。而且iPhone 16的芯片也升级为A18。

　　这意(yì)味着，苹果iPhone基础(chǔ)款和Pro机(jī)型的差(chà)距正在(zài)缩小。Canalys分析师
周乐轩对第一财经记者表示：“苹果终于摆脱了在基础款机型中重复使用上一年硬件的局面，凭借8GB的RAM，苹果显然正在为其未来的设(shè)备做好准备，这些硬件都是为了服务(wù)于苹(píng)果(guǒ)智能（Apple Intelligence）日益增长的需求，这些功能(néng)需要大量内(nèi)存来处理AI大
型语言模型。”

　　iPhone 16发售前价格已“破发”？有平台降价达千元今年iPhone手 机更新的一大亮点(diǎn)就是“一键AI”功能的(de)实体按(àn)键。对(duì)此，周乐轩表示
，iPhone相机上(shàng)的新拍摄按(àn)钮虽然可能看起来(lái)像是一个噱头，但它在未来具有潜力。

　　钟晓磊向第一财经记者分析称：“今年(nián)iPhone基础版的迭代力度比较大，主要(yào)是为了拉齐与Pro一致的AI体验，基础款的几个重大升级都与AI强 关联，包括芯片和实体按键 。”

　　在他看来，未来苹果可能(néng)仍然会越来(lái)越(yuè)多地从高刷屏、影像(xiàng)系统以及材质等方面来区别iPhone基础款和Pro机型。苹果在上周(zhōu)的发布会上表示，Pro机型的边框是(shì)苹果所有产品中最薄的，钛金(jīn)属的重量几乎是(shì)不锈钢的一半，并(bìng)称Pro机型(xíng)的显示屏为迄今为(wèi)止该公司推出(chū)的(de)最好的iPhone显示屏。

　　而从价格来看，作为高端系列的Pro，起售价格要比iPhone 16基(jī)础款高(gāo)出近2000元。钟晓磊认为，从Pro机型需(xū)求疲弱的现象(xiàng)来看，预计苹果今(jīn)年(nián)手机平均单价（ASP）上涨的可能性不大。而手机的平(píng)均单价(jià)会(huì)影响(xiǎng)苹(píng)果公司的利润。

　　他还表示 ，苹果 在印度(dù)、巴西等增量市场上，都在用(yòng)老款机型铺市场，而(ér)在新款机型发布后，旧机型(xíng)有较大程度的降(jiàng)价。

　　苹果公司在最近一次(cì)财报发布会上称，该公司仍保持“非常好的毛利率 ”，预计本季(jì)度的(de)毛利(lì)率(lǜ)在45.5%至46.5%之间。

　　推迟(chí)的AI功能潜力多(duō)大？

　　在回答人们(men)是否应该购买iPhone 16系(xì)列手机时，苹果首推的AI功能是(shì)一个重(zhòng)要的卖点。

　　“下
一代(dài)iPhone是(shì)为Apple Intelligence设(shè)计的(de)。它(tā)标志着一(yī)个激(jī)动人心的新(xīn)时代的开始。”苹(píng)果(guǒ)首席执行官蒂姆·库克在新品发
布会(huì)上表示(shì)。

　　在产品(pǐn)演(yǎn)示中，苹果软件(jiàn)工程高级副总(zǒng)裁克雷格·费德里吉（Craig Federighi）展(zhǎn)示(shì)了新的相机控制功能可通(tōng)过手机侧(cè)面的按钮访问“视(shì)觉智能”。例如，单击该按键后，用(yòng)户可(kě)以将(jiāng)相机对(duì)准餐厅(tīng)，iPhone 16将调出(chū)餐(cān)厅评论、菜(cài)单以及如何预(yù)订等信(xìn)息；它(tā)还可以(yǐ)用来识别狗的品种或地标等事物，并将事物添加到日历中。

　　不过第(dì)一财经记者体验(yàn)这(zhè)款AI手机设(shè)备时(shí)，上述功能均无法实现。苹果公司表(biǎo)示(shì)，将于(yú)明年推出中文版本的(de)AI功能。即便是在美国市场，这(zhè)套(tào)人工智(zhì)能(néng)功能也要到今年晚些时候才(cái)会推出。这也成为目前制约iPhone 16销售(shòu)的重要因素。

　　郭明錤表示(shì)，iPhone 16需求下降的(de)“关键因素”之一是“主要卖点Apple Intelligence并未与iPhone 16同时发布”。

　　钟晓磊也(yě)对第一财经记者表示：“这可能(néng)会让苹果处于不(bù)利地位，因为其他智能手机公司都在(zài)竞相整合人工(gōng)智能。”

　　但市场仍然给予Apple Intelligence很大(dà)的期待(dài)，预计该功能正式推向市场后，将会开启苹果换机的“超级周期”，并密切关注苹(píng)果AI功能的发展方(fāng)向。

　　截至目前，iPhone仍是苹果公司主要的收入来(lái)源(yuán)。根据苹果公司(sī)最新季度财报，iPhone销售(shòu)额为393亿(yì)美元（约合2777亿元人民币(bì)），约占公司总(zǒng)收入的46%。

　　根据券(quàn)商韦德布什（Wedbush）分析师埃夫斯（Dan Ives）上个月的(de)研究报(bào)告(gào)，全球有3亿多部iPhone在四年多的时间里没有升级(jí)。

　　周乐轩对记者表示(shì)，虽(suī)然Apple Intelligence完(wán)整(zhěng)功能延迟推出似乎是错失了机会，可能会在短期内影响iPhone销售，但随着苹果在未来逐(zhú)步推出更多(duō)通过AI驱动的(de)功能，这(zhè)对(duì)推(tuī)动iPhone升级的策略至关重要。

　　他认为，iPhone 16的发布是为苹果奠定
硬(yìng)件基础的第一步。到明年的(de)苹果(guǒ)开发者大会WWDC期间，苹(píng)果有望(wàng)发布更多差(chà)异化的(de)AI软件功能，从(cóng)而与竞争对手区分开。

　　目前，苹果已(yǐ)经宣布了与OpenAI合作使用其AI的大(dà)模型(xíng)，但苹果尚未宣布中国的人工智能合作伙伴。第一财经(jīng)记者了解到，苹果可能考虑的中(zhōng)国合作(zuò)伙伴包括百度和阿里巴巴。

　　钟晓磊还(hái)提 出了另一(yī)种(zhǒng)可能性，即苹
果可能会出(chū)于对隐私的(de)优先考虑(lǜ)，在ChatGPT之外，推出自己的大模型，并成(chéng)为最有可能在中国获得监管(guǎn)批准的外国人工智能模(mó)型之一。

　　“苹果手机的生态和iOS的用户(hù)黏性仍(réng)然非常强大，是其他智能手机厂(chǎng)商所不具备的。”他对第一(yī)财经(jīng)记者说道。

　　IDC分析师纳比(bǐ)拉·波(bō)帕尔（Nabila Popal）也表示：“苹果智能 是一(yī)个 长期计划，一旦(dàn)语(yǔ)言支持(chí)扩展并推出更多(duō)场景用例，将从明年开始产生巨大影响。”波帕尔认为(wèi)，这款更新的(de)AI手
机对于已经使用苹果(guǒ)设备3~4年(nián)的现有用户而言，有更大的吸引(yǐn)力，即使(shǐ)有些功能将会在未来才推出。

　　而Canalys最(zuì)近的一项调
查结果显(xiǎn)示，全球只(zhǐ)有7%的消费者“非常倾向于(yú)”因为AI而(ér)做出(chū)购买决定。而在苹果最赚钱的两(liǎng)个市场美(měi)国和中国(guó)市(shì)场，消(xiāo)费者对(duì)于AI功能的兴趣存在巨大差异。

　　在美国(guó)，15%的受访(fǎng)者表(biǎo)示，他们“非常倾向于”因(yīn)为AI而购买产品(pǐn)。在消费者更关(guān)心技术规格的中(zhōng)国，这一数字达到了43%。

　　（本(běn)文来自第(dì)一财经）

责(zé)任编(biān)辑：王许宁

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