信用卡“存量之战”悄悄打响，各家银行开始卷起“高端卡”

　　蓝鲸新闻9月6日讯（记者 金磊）从(cóng)2022年7月，中国银保监会发布《关于进一步促进信用卡(kǎ)业务规范(fàn)健康发展的通
知》。自那后，信用卡业务的(de)运营逻(luó)辑就在慢慢(màn)生变，从拼规模”转向“深耕细作”。

　　这从今年开始银(yín)行(xíng)密集停发多 款联名(míng)信用卡产品引发(fā)市场(chǎng)关注就可以发现(xiàn)，在存 量运营阶段节约运营成本(běn)肯定
是一方面。

信用卡“存量之战”悄悄打响，各家银行开始卷起“高端卡”e="font-L">　　然而新(xīn)规(guī)于今年7月1日起全面(miàn)实施后，各大银行信用卡中心也把资源投(tóu)入到为高价值客户提供的精细化权益服务运营当中。

　　蓝鲸新闻(wén)通过观(guān)察整个行(xíng)业后发现，目前几个较(jiào)为头部的卡中心已经(jīng)开始(shǐ)采取(qǔ)了(le)些动作(zuò)，特(tè)别是将重心放在了存量客户持卡升级刚性年费或有稍高条件免年费的高端卡种。

　　提额、变相补贴(tiē)年费成主流手段

　　不少(shǎo)用户对于信用卡额度比较执着，时不时会想着在(zài)APP中提额(é)，在这一逻辑下，招(zhāo)行、平安(ān)银行在APP中(zhōng)都打出了升级提额策
略。

　　有资深(shēn)信用卡玩家(jiā)表示，“目前(qián)招行对(duì)于免年费卡的额度限制在6万(wàn)左右，如果(guǒ)想(xiǎng)要更高额度必须通过升级有年(nián)费的白金卡以上才能实现，我就(jiù)是通过升级卡片提额的(de)，不过银行那边还提示过，如果白金卡销卡了，那额度还 会降回来。”

　　其近一步(bù)表示，通常此类卡(kǎ)种年(nián)费较高(gāo)且很难(nán)减免，过去招行(xíng)经典白非常难办，且 年费为3600，今年推(tuī)出800年费的自由人生白算是降(jiàng)低了(le)白金门槛以(yǐ)及(jí)年费，首年(nián)还能免(miǎn)年费，有不少朋友都办了。

　　同(tóng)样的例子(zi)也适用在平安银行(xíng)上，据一位受(shòu)访者表示，其额度已多年没涨过，但
是近日看到APP上有卡
片升级提示显示在卡种升级后(hòu)预审额度可以由39000升至58000，虽然当(dāng)中提示到申请结果以我行实际审核为(wèi)准，但通(tōng)常实际情况下不会有太大出入。

　　升级共有三(sān)个卡种选择，推荐的(de)银联白金卡首年年费为2800元，达标可享次年减免，具体为第一年刚性收取，消费满30万免次(cì)年年费，满15万免次年半额
年费。年费较低为(wèi)精英(yīng)白(bái)金(jīn)卡，首年年费600元(yuán)刚性收取(qǔ)，消费满(mǎn)12万免次年年费。

　　上述两款卡(kǎ)种产(chǎn)品策略几(jǐ)乎一致，只不过招行的可免首年年(nián)费，而这两张卡最大的宣(xuān)传点(diǎn)在于其有个(gè)酒店(diàn)权益，每年2次。据受访(fǎng)者透露，大部分情况下订酒店每晚的权益价格比(bǐ)大型OTA的价格要 便宜300-500元，因此即使刚性年费(fèi)不能免去，就靠住两晚(wǎn)酒店也(yě)能回本，我有每(měi)年刚 性旅游需求，因此也没怎么考虑就办了，况且这张卡(kǎ)还有
其他权益(yì)。

　　光大银行(xíng)的情况稍有 不同，比较经典的卡种车(chē)主经典白目前也是光大的主推卡，其年费标准为(wèi)500/年，交易(yì)24笔且满3万可以返还首年500年费(fèi)；次年年费500或10玩积
分(fēn)抵扣。

　　蓝鲸新闻还了解到(dào)，在特(tè)定渠道申请，由(yóu)金卡升级到白金卡并完成首刷的存量客户(hù)，还可以获得2次1分购200元(yuán)减100元立减金的(de)权益，由存量客户入手精细化(huà)运作的意图非常明显(xiǎn)。

　　另外(wài)，广(guǎng)发前几年曾推(tuī)出过门槛(kǎn)非(fēi)常低的银联(lián)钻石+VISA无限(xiàn)套卡，当(dāng)初推的钻(zuān)卡也被用户戏称为“水钻”，而后改名为鼎极(jí)白金(jīn)卡，有用的权(quán)益(yì)基本(běn)都已经陆续被阉割。由于办理时(shí)间到如今已接近卡片有效期，近期有不少(shǎo)用户接到了外呼中心(xīn)升级卡片(piàn)的营销(xiāo)电话。

　　目前广发银行(xíng)也开设了“高端白金(jīn)卡”专区，而被(bèi)推荐(jiàn)的卡种(zhǒng)，比较(jiào)入门到为有鱼潮(cháo)尊享白金卡，其480年费刚(gāng)性收取(qǔ)，并没有任何减免措施，不过其微信、支付宝、云闪付三个网络消费渠道可以返现1%，最高每月100返利金，用(yòng)的(de)多的话相当于这部分也(yě)可以完全覆盖年费 。

　　“存量之战”已悄悄打响

　　从刚刚披露的银行半年报来看，多家全国性A股上市银行(xíng)的信用卡业务规模都出现(xiàn)收缩，各家(jiā)银行相比发卡量、用户数，也更加(jiā)注重刷卡促活。

　　不同于中资银行(xíng)信用卡在国内通常用减免年费的方式参与竞争，甚至只要首刷就能获(huò)得这个权益那个
权益。在国外信(xìn)用卡行业费用收入中，滞(zhì)纳金(jīn)占比较高，其次为年费，年费收入是其收(shōu)入结构的(de)重要组成部分，通常大(信用卡“存量之战”悄悄打响，各家银行开始卷起“高端卡”dà)部分(fēn)卡不减免年(nián)费(fèi)。

　　在规模时代，很多信用卡只
要有不限金(jīn)额的(de)首刷就(jiù)能获得银行提供的类似贵(guì)宾厅、接送机(jī)、洗牙等等常用服务，这部分的成本长期存在也给银行带(dài)来不少压力。随着盲目追逐发卡量造(zào)成大量(liàng)睡眠卡现象出现，从2023年年底开始，多家银行均官宣(xuān)调整部分信用卡权益。

　　也因此，一(yī)时之间要(yào)让大部(bù)分用户使用付年费的信用卡似乎有些难以接受，需要时间以及整个市场(chǎng)环境去慢慢培育。

　　如(rú)今，银行主推的这些(xiē)高端信用卡入门(mén)门槛相(xiāng)比此前动辄3000的要低了不少。稍(shāo)稍降 低门(mén)槛或者减免费用的目的也是为了将有一定(dìng)真实消费能力且愿意尝试性接受年费的用户(hù)能被(bèi)筛选出(chū)来。

　　国外经(jīng)验来看，一(yī)种是(shì)以利息收入(rù)为主的经营型盈利模式，其核心(xīn)在于鼓(gǔ)励用户透支或者分期 获得利息、手续费收入(rù)。另外种就是(shì)服(fú)务型(xíng)盈(yíng)利模式(shì)，其核(hé)心在(zài)于提(tí)高消费者的交易(yì)额，获得手续费收入。

　　从这(zhè)个角度，目(mù)前国内(nèi)银行似乎正在探索服(fú)务型盈利(lì)模式这条路走不(bù)走的通。

　　从实际的影响来看，有(yǒu)一定(dìng)消费能力的(de)用户并(bìng)不会受太大影响，只要一年(nián)能 正常消费个8万(wàn)上下(xià)，大部分近(jìn)期主推的(de)入门(mén)高端卡都可以有办(bàn)法(fǎ)覆盖掉，甚至可以获得(dé)比之前全面的服务，只是为了办卡“薅羊毛”的情况会(huì)慢(màn)慢杜绝。

　　随着(zhe)消费
场景的不断拓展(zhǎn)和升级变化，信用卡业务仍有不小的发展空间(jiān)。以上银(yín)行种种(zhǒng)动作也可以侧(cè)面看出大家已(yǐ)经达成一个共识，都(dōu)在抢夺有刚性(xìng)年(nián)费(fèi)的“高端卡”市场(chǎng)，目前这场信用卡“存量之战”已悄悄打响(xiǎng)。

责任编(biān)辑：王馨茹

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 信用卡“存量之战”悄悄打响，各家银行开始卷起“高端卡”