上半年游戏财报透视：腾讯网易领跑

　　来源：中国经营(yíng)报(bào)

　　本报记者许心怡吴可仲上海报道

　　据(jù)《中国经营报》记者不完全统计，截至9月5日，至少37家(jiā)上市(shì)游戏公司已经发布中期报告。其中，19家公(gōng)司实现了收入(rù)增长，15家公(gōng)司实现收入、利润双增长。

　　从(cóng)营收规模(mó)来看，今年上(shàng)半年，腾讯（00700.HK）和网(wǎng)易（09999.HK、NTES.US）依然以断层优势领跑，在中国游戏市(shì)场占据绝对龙头位置。在A股市场，世纪华(huá)通（002602.SZ）以92.76亿元的营收规模跃居首位；三七(qī)互娱（002555.SZ）紧随其后，营收为92.32亿(yì)元(yuán)。

　　腾讯重回竞技赛道(dào)

　　腾(téng)讯在(zài)上半年实(shí)现营收3206.18亿元，同比增长(zhǎng)7%；净利润895.19亿元，同比增长72%。其(qí)中，在第二季度，腾讯的(de)增值服务业务同比增长6%，达到788亿元(yuán)。

　　腾讯董事会主席兼首席执(zhí)行(xíng)官马化(huà)腾在财报中表示：“我们的(de)本土市场(chǎng)游(yóu)戏收入恢复成长，国际市场游戏收入加速成长，得益于数款长青游戏用户(hù)参与度的提升，以及若(ruò)干新游戏的(de)成功发布。”

　　财报(bào)显示(shì)，在第二季(jì)度，因(yīn)《PUBG MOBILE》表现强劲，以及Supercell游(yóu)戏人气的提升，腾讯国际市场游戏收入增长至139亿元，增幅(fú)均(jūn)为(wèi)9%；本土市场游戏收入恢复同比增长，增长9%至346亿元，主要由于(yú)《无畏(wèi)契约》的收入增长及《地(dì)下城与勇士：起源》（以下简称《DNF手(shǒu)游》）的成功发布。

　　马化腾点名(míng)了数款业绩贡献较大的竞技游戏：《王者荣耀》和《和平精英》第二季度流水恢复同(tóng)比增(zēng)长，《火(huǒ)影忍者》手游月均日活跃账户数达(dá)到1000万，新品《DNF手游》激活数百万IP粉丝(sī)，Supercell旗下《荒野乱斗》流水同比增长(zhǎng)超10倍。

　　今年上半年，腾讯多项措施(shī)着力于竞技游戏。

　　6月20日，《王者荣(róng)耀》国际(jì)服《Honor of Kings》上线东南亚(yà)、北(běi)美、欧洲、日韩和拉美等(děng)市场，游戏上线后迅速登顶东(dōng)南亚、北美等(děng)12个市场的免费榜。

　　游戏市场调研公司Sensor Tower发布的《游戏聚焦2024年上半年回顾(gù)》显示(shì)，手机、Steam游戏全球畅销榜TOP10中，《王者荣耀》位列第二名。《王者荣耀》等产品的全(quán)球发行在今年上半年推(tuī)动MOBA品类游戏的下载量从1.21亿次大幅上(shàng)升至2.15亿次。

　　《DNF手游》于今年5月(yuè)21日上线(xiàn)，表现强(qiáng)劲。Sensor Tower数据显示，截至(zhì)7月，该(gāi)游戏已连续两个月包揽中国iOS和全球手游月度畅销榜榜首，并在70天(tiān)时间内通过iOS渠道(dào)创下6亿美元的收入。

　　在腾讯财报电话(huà)会议上，该公司高管透露，腾讯方面对(duì)《DNF手游》的可持续性非常乐观，其中一个原因是这款(kuǎn)游戏上线60多天后的(de)留存表现良(liáng)好。此外，该高管(guǎn)还(hái)透露，《DNF手游》有充足的(de)储备内容，“它的开发周期非常长，后续内容也非常丰富。这些内容都已准备好了(le)，我们可以择机发布”。

　　腾讯方面(miàn)在电话会议上表示，将(jiāng)更多以内容(róng)为驱(qū)动的(de)游戏(xì)体验融入(rù)竞技游戏中。预计于9月上线的射击游戏《三角洲行动》或将成为这样一个代表。腾(téng)讯方面(mià上半年游戏财报透视：腾讯网易领跑n)表示，《三角(jiǎo)洲(zhōu)行动》将是一个将电影化3A体验(yàn)和竞技性PvP玩法结合起来的例(lì)子。

　　《元(yuán)梦之星》在这(zhè)次财报中并未被提及。《元梦之星》是腾讯于2023年年底推出一款派对游戏，被外界视为网易《蛋仔(zǎi)派对》的对标产品。根据(jù)App数据分析平台(tái)点点数据，《蛋仔派对(duì)》9月5日在游戏(xì)免费榜排(pái)名第13名(míng)，近一个月(yuè)来基本在第10名(míng)上下；《元梦之星》在(zài)游戏(xì)免费榜排(pái)名第(dì)57名(míng)，与竞(jìng)品相比较为逊色。

　　相(xiāng)比腾讯，网易上半年增(zēng)收不增利(lì)。其实现营业收入(rù)同比增长(zhǎng)6.69%，达到523.38亿元，其中游戏及相关增值服务(wù)业务(wù)净收入为415.16亿元。但同期净利润同比(bǐ)下跌1.61%，为146.31亿(yì)元。

　　根据点点数据，在网易(yì)上半年所有新游中，仅有(yǒu)《永劫无间》手游与《世界之外》首月iOS端流水突破了5000万元，同时(shí)在(zài)市场(chǎng)数据的延续性上没(méi)有出现明(míng)显下滑。

　　网易(yì)副总裁胡(hú)志(zhì)鹏在(zài)电话会议上表示，《永劫无间》手游目(mù)前有着(zhe)稳定的用户活跃数量，有七成的(de)玩家未曾玩过《永劫无间》端游，有接近一半的玩家是网易的新用户。

　　点点数据显示，网易上半年推出的另外四款新游《射雕》《指环王：纷争》《歧路旅(lǚ)人：大陆(lù)的霸者》《萤火突击》首月iOS流水合计不到1亿元。对比之下，去年公测的《逆水寒》手游在今年7月(yuè)流(liú)水依然高至1.61亿元。

　　另外，尽管《蛋仔派对》积(jī)累了大量用户，反映到流水上其(qí)转化率偏低。记者从(cóng)网易(yì)方面了解到，《蛋(dàn)仔派对》全球累计(jì)注册(cè)用户突破6亿人次(cì)，创作者数量超4000万。点(diǎn)点数据显示，目前其在游戏畅销榜排名第39，与其用户(hù)量相比偏(piān)低。

　　对(duì)此，网易CEO丁(dīng)磊在电话会议上表示，公司正在对(duì)《蛋仔派对》用户和收入的比例(lì)关系做积极的探(tàn)索，可能需要(yào)一点时间找(zhǎo)到收入上的平衡。

　　轻量放置赛道成风(fēng)口

　　除了腾讯和网易，上半(bàn)年(nián)上(shàng)市游戏公(gōng)司中，冲(chōng)入销量榜前列(liè)的(de)游戏产品还有心动公司（02400.HK）《出发吧麦芬》，世纪华通《无尽冬日》，B站（哔哩哔哩，09626.HK，BILI.US）《三国：谋定天下》。

　　上(shàng)述三款游戏有一个共同的特点：主打(dǎ)轻量放置(zhì)玩法，通(tōng)过给(gěi)玩家(jiā)“降(jiàng)肝减负”杀(shā)入同品(pǐn)类赛道。

　　根据Sensor Tower数据，《出发吧麦芬》5月空(kōng)降中国App Store手游(yóu)收入排行榜第11名，6月上升至第8名。

　　《出发吧麦芬》宣发(fā)负责人士对记者表示，这款游戏将“放置类的轻”与“MMO的重”中的一些内容做了结合，希(xī)望让随着工作的深入与年龄的增长，没有空余时间游玩MMO游戏的玩家可以体会RPG的(de)乐趣。

　　财报显(xiǎn)示，心动公司2024年上半年营收为22.2亿元，较上(shàng)年同期的17.53亿元增长26.7%；净利润2.5亿元，同比增长143.8%。《出发(fā)吧(ba)麦芬》和《心动小(xiǎo)镇》这两款游戏的成功推出为心(xī上半年游戏财报透视：腾讯网易领跑n)动公司带来收入和(hé)用户的增长。

　　由世纪华通旗(qí)下(xià)点点互动推出(chū)的《无尽冬(dōng)日》系《Whiteout Survival》的国内版本，是一款将策略和放置结合的冰雪末日生存游戏。其于4月推出小游戏版本，截至9月6日在微信小游戏畅(chàng)销榜排名第(dì)三位；6月，《无尽冬日》在App Store手游(yóu)收入(rù)榜空降至第19位。

　　世纪(jì)华通方面(miàn)对记者表(biǎo)示(shì)，相比传(chuán)统的COK-like来(lái)说，《Whiteout survival》对重度SLG进行了中(zhōng)度化改(gǎi)造，在前期(qī)弱化了原本(běn)应在SLG中占(zhàn)据核心地位(wèi)的探险、收割资源等玩法，将(jiāng)更重的笔墨放在了构建“模拟经营+末日(rì)冰雪(xuě)生存”这一生态闭环上。

　　得益于(yú)游戏等业务的推(tuī)动，世纪华通在上(shàng)半年的营收和净利润双双实现大幅增(zēng)长：营收(shōu)92.76亿元，同比增长53.33%；归母(mǔ)净利(lì)润11.58亿元，同比增长33.41%。

　　随着游(yóu)戏(xì)收入的增长，世纪华通买量费(fèi)用也相应(yīng)增加。报告(gào)期内，该公司销售费用为29.61亿元，增长了135.54%。世纪华通方面称，这主要系游戏业(yè)务收(shōu)入大幅上升，市(shì)场(chǎng)推广费同步上升。

　　B站代(dài)理发行的《三国(guó)：谋(móu)定天下》于6月(y上半年游戏财报透视：腾讯网易领跑uè)13日上(shàng)线。据Sensor Tower数据(jù)，这款游戏上线当(dāng)天冲入中国iPhone手游畅销榜前三；B站创下过去8年来的最高纪录，6月收入(rù)环比增长380%，首次闯(chuǎng)进榜单前十。该(gāi)游戏的成(chéng)功上(shàng)市，使(shǐ)得B站在二次(cì)元手游领域之外实现破(pò)圈。

　　Dataeye研(yán)究院负责人刘(liú)尊对记者表示，在《率土之滨》和《三国志(zhì)：战(zhàn)略版》长期主导的“三国”题(tí)材SLG游戏(xì)市场，《三(sān)国：谋(móu)定天下》能突出(chū)重围，核心原(yuán)因之(zhī)一在于它是首个“低氪减(jiǎn)负”的产品，让不少泛用户(hù)、非SLG核心玩(wán)家也能体验SLG的乐趣。

　　今(jīn)年第二季度，B站游戏收入同比增长13%至 10.1亿元。这让其(qí)有望(wàng)在今年实(shí)现盈利。B站方面表示，将通过(guò)重塑(sù)策(cè)略游戏(xì)吸引(yǐn)年轻受(shòu)众，以获得更多(duō)游戏收入；随着广告和游戏(xì)业务的增长，毛利率还有大幅(fú)提升空间，预(yù)计在第三季度可(kě)实(shí)现盈亏平衡。

　　在小游戏方面(miàn)，腾讯未着重投入全新产(chǎn)品，但作为(wèi)平台方获益颇多。财报显示，在小(xiǎo)游戏平(píng)台服务费及手游虚拟(nǐ)道(dào)具(jù)销售增加(jiā)等因素的推动下，其第二季度社(shè)交(jiāo)网络收入同比增长2%至(zhì)303亿元，增值服(fú)务业务毛(máo)利同比增长12%至(zhì)450亿元，毛利率由去年同期的54%提升(shēng)至57%。在第二季度，小游(yóu)戏流水增长(zhǎng)30%。

责任编辑(jí)：李桐(tóng)

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