一季度国内智能手机市场格局生变高端市场竞争加剧

2024年第一季度，全球智能手机市场持续(xù)回暖，中国智能手机市场走势则与全球保持一致，呈现同(tóng)比增长态势。值得一(yī)提的(de)是，随着华为(wèi)高端手机强势回归，一季度国内智能手机市场格局生变，华为市场(chǎng)份额同比大增，苹果同比降幅较为明显(xiǎn)，同时，一季度国内高端智能手(shǒu)机市场竞争进一步加剧，总出货量微降。

截至4月25日，已有多份手机(jī)季(jì)度跟踪报(bào)告显示，第(dì)一季度全(quán)球智能手机市场持续(xù)回暖。

其中，IDC数据(jù)显示，2024年第(dì)一季度全球智能手机出货量同比增长7.8%至2.89亿台，该机(jī)构认为，出货量(liàng)连续第三(sān)个季度增长，这有力地表明市场复苏正在进行。

Canalys报告显示，随着全球宏观经济的(de)复(fù)苏，以及消费需求回(huí)升，2024年(nián)第一季度(dù)全球智能手机出货量(liàng)同比增长11%，但Canalys数据显示市场是连续第二个季度增长(zhǎng)。

中国市场方面，截至(zhì)目前已有两份行业报告出炉(lú)。记者梳理发现，这两份报告有两大相同点：第一，第(dì)一季度国内智能手机市场持续(xù)增长；第二，第一季度华为(wèi)手机销量同比大增，苹果手机销量同比下滑显著。

具体来看，IDC数据显示，2024年第一季度，中(zhōng)国智能手机市场出货量约6926万台，同比增长6.5%。IDC认为，与全球市场(chǎng)情况(kuàng)类似，市场需求的持续恢复帮助中国智能手机(jī)市场延(yán)续(xù)去年底的反弹势头，且市场表现高于预期。Counterpoint Research最新数据则显示，2024年第一季度(dù)中国智能手机销(xiāo)量同比增长1.5%，环比增长4.6%，连续第二个季(jì)度同比正增长。

从具体厂(chǎng)商排名来一季度国内智能手机市场格局生变高端市场竞争加剧看，IDC报告显示，一季度华为出货量同比增长110%，市场份额17%，位居第二；苹果市场份额15.6%，排名第四，出(chū)货量同比下降(jiàng)6.6%。

Counterpoint报告则显示，一(yī)季度华为手机出货(huò)量同比增长69.7%，市场份额(é)15.5%，排名第四；苹果一季度手(shǒu)机出货量同比下滑19.1%，市场份额15.7%，排名第三；vivo以17.4%的(de)市场(chǎng)份额位列第一。

对此(cǐ)，IDC中国研究经理郭天翔指出，虽然有去年同期“基数”较低(dī)的因素，但是2024年第一季(jì)度中国智能手(shǒu)机市场(chǎng)实现“开门红”，并且高于预期，说明整个(gè)行业正在继续呈现向好的趋势。头部(bù)厂商竞(jìng)争加剧，各(gè)家战略上的差异化使得今年市场格局充满变数。需要注意的是，消费者对(duì)于电子产品的更换和购买需求依(yī)然谨慎，手机行业(yè)仍需要(yào)更多的创新和突破。

Counterpoint高级分析师Mengmeng Zhang指出，2024年(nián)第一季度是竞争最为激烈的一个季度(dù)，市场份额排名前六的厂商间的差距仅有3个百分点。

证券时报·e公司记者采(cǎi)访发现，过往有(yǒu)关手机出货量以(yǐ)及市场份额排名，也存在不同机(jī)构有出入的情况(kuàng)，这主要(yào)因各机(jī)构的(de)统计口径略有差异，但整体趋势差别不大。

值得一(yī)提的是(shì)，在备受关注的高端智能手机市场，郭天翔向(xiàng)记者(zhě)透露：“从一季度的一季度国内智能手机市场格局生变高端市场竞争加剧数据来看，去(qù)年同期600美(měi)元的(de)市场份额差不多是25.9%，今年一季度差不多(duō)24.5%，下降了1个多(duō)点，这个降(jiàng)幅主要是苹果带(dài)动的(de)，由于安卓厂商这几年一直在发力高端市场，后续份额应该会有一定的增长。”

郭天翔认为，国内高端智能手机市(shì)场下滑，一方面(miàn)由于这一市场竞争加剧，叠加整体经(jīng)济大环(huán)境影响(xiǎng)，另一方面由于苹果手(shǒu)机(jī)在AI等方面的创新落后于安卓(zhuó)手机，因此其销(xiāo)量下滑也下拉了整个(gè)高端手机市场销量，“苹(píng)果(guǒ)从去年下半年开始到现在，整(zhěng)体(tǐ)市场(chǎng)表现处于下降趋势”。

展望2024年全年，Counterpoint Research预(yù)计中国智(zhì)能手机市场将出现低个位数的同(tóng)比(bǐ)增长，预计智(zhì)能手机品牌厂商将继续探索新的AI方面的应用，并将进一(yī)步(bù)将这(zhè)些AI应用向下渗透到中端市场。

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