科沃斯2023年报：海外市场同比增长25.76% 新品有望驶入爆发期

2024年4月26日(rì)晚间，科沃(wò)斯(603486)发布2023年报和2024年一季报。2023年报显示，科沃斯(sī)全年实现营业收入155.02亿元，归母净(jìng)利(lì)润6.12亿元。2024年一季报显示，科沃斯经(jīng)营业绩在去(qù)年四 季度(dù)触底后已迎来显著改善，今年一季度实现营业收入34.74亿元，同比增长7.35%；归母净利润2.98亿元，环比增长3449.73%；扣非净利润2.87亿元，环比增长847.72%。

此外，科沃斯当晚同(tóng)步披露2023年度分红(hóng)预案(àn)，拟向全体股东每10股派发现(xiàn)金红利(lì)3.00元（含税），分红总额达1.70亿元，占当(dāng)期归母净利润的(de)27.74%。

短(duǎn)期波(bō)动受多重因素 影响 海外业务成最大亮点

2023年受宏观经济影响国内消费景气度偏弱，扫地机器人和洗地机市场
增速均较往年出现放缓。据奥维云网数据，2023年国内扫地机器人市(shì)场规模(mó)累计销售额同比增(zēng)长5.37%，洗地机市场规模同比增长14.16%。而伴随着(zhe)产业链逐步完善和入局品牌(pái)逐渐(jiàn)增(zēng)多，行(xíng)业竞争逐步加(jiā)剧，扫地机器人(rén)产品(pǐn)主销价格段下沉明显(xiǎn)，3500元—4000元成为主流(liú)价格带，全能型产品价格全面下探，线上零售均价由上(shàng)年的4520元下降至4073元；洗地机产品主销价格段和均价也下降显(xiǎn)著(zhù)，线上零(líng)售均价较上年下降528元(yuán)。

上述因素导致科沃斯2023年的市(shì)场投入转化效率有所下降(jiàng)，其扫地(dì)机器人及洗地机产品(pǐn)毛(máo)利率水平也较上年同期有所下降，加之割草机器人、食万智能料理机等新品仍处在净投入期，科沃斯在整体(tǐ)盈(yíng)利方面承受不小的压力(lì)。

面(miàn)对充满(mǎn)挑战的(de)市场环境，科沃斯在发展方面依然有不少亮点：首先整体(tǐ)营收依然保持(chí)增长创下新高，核心产品销量也实(shí)现(xiàn)显著增(zēng)长，科沃斯全能型扫地(dì)机
器人产(chǎn)品出货量增长68.6%，添可(kě)洗地机出货量增长25.4%，科沃斯集团(tuán)仍是行业
内规模最大的企业(yè)，连续(xù)保持行业龙头地位；此外，科沃斯还以全(quán)新品(pǐn)类和功能满足海外用户需求，2023年科沃(wò)斯集团海外(wài)营收占(zhàn)比已超过40%，市场收入同比增长25.76%，科沃斯(sī)品牌和添可(kě)品牌海外收入分别(bié)同比增长20.1%和(hé)40.5%。

新品战(zhàn)略成效显著 业绩(jì)重回增长轨道(dào)

相较于年报业绩情况，外界对于科沃斯2024年(nián)一季报的表现(xiàn)更为看重，而业绩重回增长轨道也证明其今年以来一系列调整举措收获显著成效。

具体来看，科沃斯在分析(xī)去年业绩波动原因时(shí)除讨论外(wài)部市场环境外，也主动坦诚检讨战略不足(zú)，承认
自身在国内扫地机(jī)器人市场中低价格段降本款产品布局有所缺失，并果断调整经营策略，坚定聚焦核心品类，加(jiā)大产品组(zǔ)合和布局力度。在(zài)力争稳固整体业(yè)务(wù)规模(mó)的基础上为后续重回增长奠定坚实基 础。

今年以(yǐ)来，科沃(wò)斯陆续发(fā)布(bù)多(duō)款产(chǎn)品对(duì)不同价格段进行覆盖，其中针(zhēn)对3000元—4000元这一主(zhǔ)流价格段推出的(de)地宝T30系(xì)列产品，以灵隙、灵缠(chán)等多项创新技 术(shù)直(zhí)指消费者对于贴(tiē)边清
扫、毛发缠绕(rào)处理等需求(qiú)痛点，上
市15天全渠道销量便突破5万台，X2 combo、X2S、X5 PRO等(děng)其(qí)他新品也在对应价格(gé)段表(biǎo)现极强的竞争力(lì)；添可品牌也根据今年的市场格局推出智能洗地机Stretch Mix、智能料理机食(shí)万3.0CE等新品(pǐn)。随着科沃斯今(jīn)年在主营(yíng)业务产品端的重 新聚焦，其盈利能力持(chí)续(xù)改善(shàn)，一季度(dù)业绩环比大幅增长。

产品策略的(de)及时调整反映(yìng)出科沃斯对于市场变化(huà)敏锐的洞察力以及管理(lǐ)层果(guǒ)断的决策力(lì)，而策略能成功落地并(bìng)收获显(xiǎn)著成(chéng)效则依(yī)托于科沃斯自身在研产销方面的长期投入和积累。即便是在去(qù)年(nián)如此困(kùn)难的经(jīng)营环(huán)境下，科(kē)沃斯全年研发(fā)投入依然达到8.77亿元，同比增长17.87%；报告期内新增专 利申请共(gòng)计683项，其中(zhōng)发明专利336项；截至报告期(qī)末(mò)合计获得授权专(zhuān)利2072项，其(qí)中发明专利700项。科沃斯(sī)在新型传感器、大(dà)语(yǔ)言模(mó)型、新型机器(qì)人结构等方面丰富的技(jì)术(shù)储备是其今年产品(pǐn)策(cè)略成功奏效的重要原因。

除产品技术研发外，科沃斯更着(zhe)眼于机(jī)器人(rén)化
的生态和上下游价值链的发(fā)展，其自主布(bù)局高精度激光雷达、电机产品、塑胶制品、锂电池产品等核心零部件产业链，并联合国内机器人领域的多所科研院校围绕机器人核心关键技术(shù)联合攻关，赋能机器(qì)人行业生态发展。

实际上，业绩(jì)短期承压后迅速调整重回增 长(zhǎng)轨道在科沃斯发(fā)展历程上已非首次。2019年时，科沃斯选择主动收缩代工业务，发展自有品牌，致使其在上市一年多后(hòu)业绩出现(xiàn)显著下滑，外界(jiè)对科沃(wò)斯当(dāng)时的战略(lüè)调(diào)整提出(chū)较多质疑，但随着两大自有品牌此后(hòu)迅速放量增长，科沃斯2020年第二季度业绩(jì)即(jí)重(zhòng)回正增长，此后第三季度实现大幅增长，开(kāi)启一轮飞速发展，彻底(dǐ)奠定双赛道龙头地位。

今年一季度业绩触底反弹得(dé)益于科沃斯对主营 业务(wù)产(chǎn)品战(zhàn)略的重(zhòng)新聚焦，但不可否认的是，目(mù)前(qián)国内(nèi)扫地机器人(rén)和(hé)洗地机市场(chǎng)渗透率(lǜ)尽 管仍有上升空间，但(dàn)在当前竞争格(gé)局下已较难实现过(guò)往几年中的爆发式增长，科沃斯下一(yī)轮增长突破的关键仍在于海外市场发(fā)展和下一个新品类的(de)爆发，这也(yě)是决定其未来长期(qī)投资价值的(de)关键。

目(mù)前来看，国内服务机器人、智能洗地机产品在(zài)海(hǎi)外市场有着显著竞争优势，这种优势不仅(jǐn)体现(xiàn)在性价比(bǐ)方面，功(gōng)能技术方面的优势更加明显，产品海外售价又高于国内售价，因而企业(yè)能够获取(qǔ)更高的利润，科沃斯等厂商去年海外市场表现均优于国内市场。

再聚焦到新品类成长，科沃斯目前拥有行(xíng)业(yè)内最(zuì)完整的服务机器人(rén)产(chǎn)品矩(jǔ)阵，旗下添(tiān)可品牌围绕智能生活电器进行品(pǐn)类孵(fū)化，科沃斯(sī)在产(chǎn)品创新方面更愿意选择(zé)科沃斯2023年报：海外市场同比增长25.76% 新品有望驶入爆发期尚处在培育期但具备爆发潜(qián)力的赛道，而非其他厂商选择相对较为成熟的品类，尽管需要承担新品培(péi)育阶段的较大(dà)净投入(rù)压力，但这也(yě)意味着科沃斯拥有着更多爆(bào)发式成长
的可能，添可洗地机的成功(gōng)案(àn)例便是最好佐 证。科沃斯目前重点发展的新品类包括割草(cǎo)机器人、食万智能料理机等(děng)，其中(zhōng)针对海外市场的割草机器人在欧洲市场上(shàng)市第(dì)一年即超出既定经营目(mù)标，为2024年快(kuài)速(sù)增长打下坚实(shí)基(jī)础。

科沃斯在年报中(zhōng)对包括海外(wài)市场和新品类方面布局在(zài)内的发展(zhǎn)规划进行描(miáo)述，表示将进一(yī)步加大对海外(wài)市场(chǎng)的(de)投入，提升产品结(jié)构，优化渠道布局，扩大地域市场，推动海外营收规模的持 续快速增长，实(shí)现国内(nèi)与海外市场收(shōu)入的均衡分布；深化核心品类扫地机器(qì)人(rén)和洗地机(jī)产品的战略布局，同时通过创新的技术(shù)应用(yòng)、丰富(fù)的产品矩阵和完善的价格体系，实现(xiàn)国内(nèi)外重点市(shì)场和区域的广泛渗透与突破。（CIS）

校对：廖胜(shèng)超

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