AI“入职”综艺，有多少导演会丢饭碗？

近段时间，AI导演(yǎn)在多国综艺舞台上初(chū)露锋芒。

韩国电视台在(zài)节目《PD消失了》中，引入AI导演“M-Phago”，它可以帮节目选角、撰写文案、把控流程等(děng)；我国的湖南(nán)广电也借综(zōng)艺《我们仨》推出中国首个AI导演“爱芒”，它(tā)不(bù)仅在节目中与(yǔ)嘉宾(bīn)互动、布置任务，还“跑(pǎo)到”第十一届中国网络视听大会上“炫技”。此外，“爱芒”也为赵丽颖主演的大戏《与凤行》设计了(le)海(hǎiAI“入职”综艺，有多少导演会丢饭碗？)报。

图为《我们仨》截图

这一系列动作，无疑在影视圈掀起了波澜(lán)：数字化的新晋导(dǎo)演，能否撼动传统综艺制作的根(gēn)基？

长期以来，综艺都被视为创意与即兴发挥的温(wēn)床，而今AI导演的诞(dàn)生，让这个行业迎来了一位不按常理(lǐ)出牌的新玩家。这不禁引发了市(shì)场一连串疑问：爱芒究(jiū)竟能做什么？AI导演要领工资吗？它们(men)能够(gòu)理解(jiě)观众的情感需求吗(ma)？更重要的是，AI导演的介入是否(fǒu)会限制(zhì)人类艺术家的创(chuàng)作自由，甚至(zhì)夺走他们的工作机会？我们距离人(rén)人成为导演(yǎn)又有多远？

训练2月即上(shàng)岗的爱芒

“爱芒，你最(zuì)喜欢哪一位演员或者是歌手？”《我们仨》中，演(yǎn)员郭麒麟等人纷纷向爱(ài)芒犀利发问。凭借“高情(qíng)商”，爱芒不仅能化解“危机”，还会制造笑点，就连歌手毛不易也赞不绝口(kǒu)：“（跟爱芒）学(xué)学以后上电视咋说。”

不(bù)少网友更是(shì)冲着爱芒而来，助力《我们仨》快(kuài)速(sù)刷屏各大短视频平台，前三期节目获(huò)收视三连冠(guān)，芒果TV播放(fàng)量破4.7亿，全网(wǎng)传播(bō)量超48亿。截至4月15日，该节目全网热搜(sōu)超775条(tiáo)。

湖南广电相(xiāng)关技(jì)术人员告诉《每(měi)日经济新闻》记者(zhě)，爱芒的相貌是由湖南卫视、芒果TV双平(píng)台制片人的人像合成(chéng)而来(lái)，声音(yīn)则(zé)是采集了双平台95后、00后年轻导演的声音合成。“我们一直(zhí)很重视在生产(chǎn)领域(yù)融入新技术，爱芒是我们AI生产力工具的一个出(chū)口。”

打造一个AI导演，需要多长时间？“严格来说，爱芒的打造没有明(míng)确的起点，因为它融合的AI能力有一些(xiē)是我们几年前(qián)就在落地使用的。单就《我们仨》中看到的(de)爱芒的(de)能力，大概花了(le)2个月，主要是和节目团队进行(xíng)磨合调整，因为这件事谁(shuí)也没做过。”前述湖(hú)南(nán)广电相(xiāng)关技术人员向记者表示。

AI导演(yǎn)也倍感压(yā)力(lì)

有趣的是(shì)，爱芒也向《每日经济新闻》记者坦言，作(zuò)为国内首个AI导演，看到网上(shàng)的(de)各种评论后，它也会“感到”很有压(yā)力。“不过，愿意‘评价’说明大家都在关注我，对我有不同的看法和期(qī)待(dài)，无论是好的还是有争议的，都是我成长的动(dòng)力。”爱芒说。

最受(shòu)粉丝关(guān)注的(de)是，同为打工人的爱芒(máng)能拿多(duō)少薪酬？“这个嘛说出来你可能不(bù)信，我这工作是按笑点收费的哦，每一个成功的笑点都是我的工资。”爱芒与记者(zhě)开(kāi)起了玩笑。

《我们仨》导演组在接受(shòu)《每日经(jīng)济(jì)新(xīn)闻》记者采访时表示：“应用爱芒之后，我们的节目(mù)变得更加(jiā)科技(jì)化、智(zhì)能化，除了节目内容设计更加便捷(jié)外，我们的一些宣传(chuán)物料都是用爱芒来生成设计(jì)的(de)。”

记者还(hái)了解到，爱芒已迭代出为节目的(de)衡(héng)阳站(zhàn)撰写剧本、给涠洲岛站创作音乐等(děng)能力。

“首先是生产(chǎn)力方向，爱芒是我们面向导演的生产力服务，我们希望让双平台各个职能部门都能(néng)接(jiē)触和掌握AIGC、大模型的能力；其次(cì)是面向用户的部分，我们已经上线了(le)一些AIGC产品，比如AI角色对话能力；再就是文化、文博方向的(de)，我们认为每个行业未来都会有垂类大模型(xíng)，针对文化、文(wén)博方向(xiàng)，我们正在筹备相(xiāng)关项(xiàng)目(mù)。”谈及未来，湖南(nán)广电相(xiāng)关技术人员向记者透露。

导演权力恐被限(xiàn)制

爱芒等AI，如今已深度“介入”影(yǐng)视产业，在一定(dìng)程度(dù)上挤压了影人(rén)的生存空间。

半个多月前，在音乐剧《妈妈咪呀》饰演主角的女星，被一(yī)封BBC邮件告知：“不用来了，AI替代(dài)了你”；更早些时候，谷(gǔ)歌推出的(de)“AI导演”的一句话，甚至能把视(shì)频主角给换了(le)。博纳影业董(dǒng)事长于冬近日也表(biǎo)示：“在电影《传说》中，用AI技(jì)术还原(yuán)了27岁的成龙。”

乘着人工智能的东风，虚拟偶像、AI主持人、AI编剧、AI导演(yǎn)层出不穷。当越来越多的AI内容涌入(rù)影视赛道，是让(ràng)影人“解放双手”还是(shì)“被淘汰”？

多位知名导演、影视制片人在接受《每日经济新闻(wén)》记者采访(fǎng)时表(biǎo)示(shì)，当(dāng)下AI导(dǎo)演(yǎn)、AI编剧等(děng)制作的内(nèi)容更多(duō)是借(jiè)势AI风口和热度，做一(yī)些宣传性的(de)引导，完全可替代人工的内容目(mù)前还没有(yǒu)看到。

“对于AI导演，我的理解(jiě)是它其实与数字人没有太(tài)大区别。目前还只是一(yī)个工具，将一些AI的模块化(huà)和导演(yǎn)助理的工作用于综艺或影视创作(zuò)的分镜头、脚本中，只是辅助节目（的工具）。”担任过《那年的我》《超凡少(shǎo)年》等多(duō)部影(yǐng)视剧制片人的贾娇向(xiàng)记者坦言。

贾娇曾经(jīng)尝试用AI写故(gù)事梗概，并成功(gōng)通过审核(hé)。她认为：“AI对于(yú)信息的采集(jí)、大数据的分析的确(què)要强于我们，但对于审美、情感(gǎn)的理解和对画面的把控，依然依赖人类。”所以，短(duǎn)时间内，AI是无法真正(zhèng)代替真人导演的。

在影视行业深耕多年(nián)，曾参与出品(pǐn)《滚蛋(dàn)吧！肿瘤君》《唐人街探案》系列电影的知名制片人、北京红色果实文化董事(shì)长岳(yuè)翔，也深刻感(gǎn)受(shòu)到(dào)了AI对影视行业的渗透。

在(zài)他看来，AI无疑是一(yī)个很好的辅助工具，但对成熟(shú)导演而言，AI的辅助作用并不大。因为(wèi)当下AI起到的作用(yòng)更多是“把导演脑海中的创意和想法，清楚地掏出来并固定下来”，这样(yàng)即(jí)使导演出现问题，影视剧也可(kě)以继续完成拍摄。

“但(dàn)这对导演显然(rán)不是一件好(hǎo)事。当下(xià)，导演的一个重要权力就来自他的神秘感，需要在制作过程中寻找新灵感和创意。所以，导演不愿意把整个创作流程变成(chéng)一个工业化的生产流程。如果一个影片开机前，在AI的辅助下(xià)，所有的事情都已经确(què)定完成了，那导演的权力将被大大(dà)限(xiàn)制。”岳翔(xiáng)向记者指出。

距离让观众付费还很远

虽然对于专(zhuān)业的影视制作，AI的“威胁”并不大，但难以避(bì)免的是，随着AI广泛介入(rù)初级影视(shì)制作，在更广泛(fàn)的(de)影(yǐng)视娱乐内容领域，AI正(zhèng)在取代很(hěn)多基层创作者。

世界经济论坛（WEF）发布(bù)的(de)《未来就业报告》显示，受AI等技术(shù)、绿(lǜ)色(sè)能(néng)源转型等因素影响(xiǎng)，全球近四分(fēn)之一的工作岗位将在(zài)未来五年内发生(shēng)重大变(biàn)化。其中，新的工作机会将增长10.2%，而消(xiāo)失的工作岗位占比将达(dá)到12.3%。

报告预计，到(dào)2027年，全球将创造6900万份新工作，淘汰8300万(wàn)个工作(zuò)岗位(wèi)。淘汰速度最快的工作主要包括银行出纳员、收(shōu)银员、售票员、数据输(shū)入员等文书和秘书职位。约75%的受访雇(gù)主表示，他们打算在未来五(wǔ)年内采用AI技术，预计这将减少多达2600万个资料记录和行政工作岗位(wèi)。

“对影视(shì)行业而言，AI必然(rán)是一(yī)个大趋势，无论我们喜不喜欢它。行业始终是伴随(suí)着技(jì)术往前发展，我们要关注的(de)核心是如(rú)何在(zài)创作、技术以及观众之(AI“入职”综艺，有多少导演会丢饭碗？zhī)间找到一个平衡点。”贾娇强调。

她坦言，无论是电影还是整个影视产业，AI对基础性工种一定是有改变(biàn)的。比(bǐ)如(rú)，对于年轻的导(dǎo)演或者(zhě)刚入行(xíng)的助理型(xíng)导演，他们的(de)工作主要(yào)是整(zhěng)理脚本、台词(cí)以及梳理一些模(mó)块化的内容等，这些工作(zuò)很容易被AI取代，因为相对简单，没有创意性。

不过，正如硬币的(de)两面，有独(dú)特想法的新人导演(yǎn)和基层创作者，如果能利用好AI，危机也能变契机。岳翔向(xiàng)记者指(zhǐ)出(chū)，底层创作者可以利用AI将想法可视化，从而(ér)吸引投资人融资(zī)，将(jiāng)想法变成产(chǎn)品。

尽管岳(yuè)翔认为(wèi)，未来AI辅(fǔ)AI“入职”综艺，有多少导演会丢饭碗？助(zhù)一(yī)定是影视制作环节中非常重要的一环，但(dàn)他同时也(yě)强调，并不看好AIGC能独立创作优秀的(de)影视产品。

“AIGC的引(yǐn)擎创(chuàng)作要达到电影级别，成本是相当惊人的，而且其输(shū)出的(de)内(nèi)容质量要(yào)达到(dào)可以直接当作商(shāng)品输出、愿意让观众付费(fèi)的水(shuǐ)平，目前还差得(dé)很远。观众花钱看电影(yǐng)就好(hǎo)比(bǐ)买房子(zi)，最终大家是在为房子付(fù)费，而不是为建(jiàn)房子的图纸（付费(fèi)）。”岳翔向(xiàng)记者指出，“把AI当作创作工具，只是(shì)生成一个文(wén)件(jiàn)、一张图纸没(méi)问题，但AI辅助下生产的内容无法直接输出给观众”。

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