上半年游戏财报透视：腾讯网易领跑

　　来源：中国经营报

　　本报记者许心(xīn)怡(yí) 吴可仲上海报(bào)道

　　据《中(zhōng)国经营报》记者不完全统计，截至9月5日，至(zhì)少37家上市游戏公司已经发布(bù)中期报告。其中，19家公司实现(xiàn)了收入增长，15家公司实现(xiàn)收入、利润双(shuāng)增长。

　　从营收规模来(lái)看(kàn)，今年上半年，腾讯（00700.HK）和网易（09999.HK、NTES.US）依(yī)然以断层优势领跑，在中国游戏市(shì)场(chǎng)占据绝对龙头位置。在A股市场，世纪华通（002602.SZ）以92.76亿元的营收规模跃居(jū)首位；三七互(hù)娱（002555.SZ）紧随其后(hòu)，营收为92.32亿元。

　　腾讯重回竞(jìng)技赛(sài)道

　　腾讯在(zài)上半(bàn)年实现营收3206.18亿元，同比增长7%；净(jìng)利润895.19亿元，同比增长72%。其(qí)中，在第二(èr)季度，腾讯的增值服务业务同比增长6%，达到788亿(yì)元。

　　腾(téng)讯董上半年游戏财报透视：腾讯网易领跑事会主席兼首席执行(xíng)官马化(huà)腾在财报(bào)中表示：“我们的本土市场游戏收(shōu)入恢复成长，国际市场游戏收入加速(sù)成长，得益于数款长青游戏用户参与(yǔ)度的提升，以(yǐ)及若(ruò)干(gàn)新游戏的成功发布。”

　　财报显示(shì)，在第二季度，因《PUBG MOBILE》表(biǎo)现强(qiáng)劲，以及(jí)Supercell游戏人气的提升，腾讯国际市场游戏收(shōu)入增长(zhǎng)至139亿(yì)元，增(zēng)幅均为9%；本土(tǔ)市场游戏收入恢复同比增长，增长9%至 346亿元，主要由于《无畏契约》的(de)收入增长(zhǎng)及《地(dì)下城与勇士：起源》（以下简称《DNF手游》）的(de)成功(gōng)发(fā)布。

　　马化腾(téng)点名了数款业绩(jì)贡献较大的竞技游戏(xì)：《王(wáng)者荣耀》和《和平精英》第二季度流水恢复同比增长，《火影忍者》手游月均日活跃账(zhàng)户数(shù)达到1000万，新(xīn)品《DNF手游》激(jī)活数百万IP粉丝，Supercell旗(qí)下《荒野乱斗》流水(shuǐ)同比(bǐ)增长超(chāo)10倍。

　　今年上半年，腾讯多(duō)项措施着力于竞技游戏。

　　6月20日(rì)，《王者荣耀》国际服《Honor of Kings》上线(xiàn)东(dōng)南亚、北美、欧洲、日韩和(hé)拉美等市场，游戏(xì)上线后迅(xùn)速登顶东南亚、北(běi)美等12个(gè)市场(chǎng)的免费榜。

　　游戏市场调研(yán)公司Sensor Tower发布(bù)的(de)《游戏(xì)聚焦2024年上(shàng)半年回顾》显示，手机、Steam游戏全球畅销(xiāo)榜TOP10中，《王(wáng)者荣耀》位列第二名。《王者荣耀》等产品的(de)全球发行(xíng)在今(jīn)年上半(bàn)年推动MOBA品类游戏的下载量从1.21亿次大(dà)幅上升至(zhì)2.15亿次。

　　《DNF手游》于(yú)今年5月21日上线(xiàn)，表现强劲。Sensor Tower数据显示，截(jié)至7月(yuè)，该游戏已连续两个月包揽中国iOS和全球手游月度畅销榜(bǎng)榜首，并在 70天时间内通过(guò)iOS渠道创下6亿美元的收入。

　　在腾讯财报电话会议上，该(gāi)公司高管透露(lù)，腾讯方面对《DNF手游》的可持续性非常乐观，其中一个原因是这款游戏上(shàng)线(xiàn)60多(duō)天后的留(liú)存表现良好。此外，该高(gāo)管还透露，《DNF手游(yóu)》有充足(zú)的储(chǔ)备(bèi)内容，“它的开发周(zhōu)期非常长，后续内容也非常丰富。这些内容都已准备好了，我们可以(yǐ)择机发布”。

　　腾(téng)讯方面在电话会议上(shàng)表示，将更多以内容为驱动的游戏(xì)体验融入竞技游戏中。预计于9月上(shàng)线的射击游戏《三角洲行动》或将成为这样(yàng)一个(gè)代表。腾讯方面表示，《三角洲行动》将是一个将电影化(huà)3A体验和竞技(jì)性PvP玩法结合起来的例子。

　　《元梦之(zhī)星》在这(zhè)次财报中并未被提及。《元(yuán)梦之星》是腾讯于2023年年(nián)底推出一款派对游(yóu)戏，被外界视(shì)为网易《蛋仔派对》的对(duì)标产品。根据(jù)App数据分析平台点点数(shù)据，《蛋仔派对》9月5日在游戏免费榜排名第13名，近一个月来基本在第(dì)10名上(shàng)下；《元梦之星》在游(yóu)戏免费榜排名第57名，与(yǔ)竞品相比较为逊色。

　　相比腾讯(xùn)，网(wǎng)易上半年增收不增利。其实现营业收入同(tóng)比增长6.69%，达到523.38亿元，其中游(yóu)戏及相关增值服务业务净收入为415.16亿元。但同期净利润同比下跌(diē)1.61%，为146.31亿元。

　　根据点点数据，在网易上半年所有新游中，仅有《永劫无(wú)间》手游与《世界之外》首(shǒu)月iOS端流水突破了5000万元，同时在市场数据的延续性上(shàng)没有出现明显下滑。

　　网易副总裁胡志鹏在电话会议上(shàng)表示，《永(yǒng)劫无间》手游(yóu)目前(qián)有(yǒu)着稳定的(de)用户活跃数量，有七(qī)成的玩家未曾玩过《永劫无间》端游，有接近一半的玩家(jiā)是网易的新用户。

　　点点数据显(xiǎn)示(shì)，网易上半年推出的另外四款新游(yóu)《射雕(diāo)》《指环王：纷争(zhēng)》《歧路(lù)旅人：大陆(lù)的霸者》《萤火突(tū)击》首月iOS流(liú)水合计不到1亿元(yuán)。对比之下(xià)，去年(nián)公测的《逆水寒》手游在今年7月流水(shuǐ)依然高至1.61亿(yì)元。

　　另外，尽管《蛋仔派对》积累了(le)大量用户，反映到流水上(shàng)其转化率偏低。记者从网易(yì)方面了解到，《蛋仔派(pài)对》全球累计注册用户突破6亿人次，创作者数量超4000万。点点数据显示，目前(qián)其在(zài)游(yóu)戏畅销榜排名第39，与其用户量相比偏低。

　　对(duì)此，网易CEO丁磊在电话会议上表示，公(gōng)司正在对《蛋(dàn)仔派对(duì)》用(yòng)户和收入的(de)比例关系做积极的探索，可能需(xū)要一(yī)点时间找到收入上的平衡。

　　轻(qīng)量(liàng)放置(zhì)赛道成风口

　　除了腾讯和网易，上半年上市游戏公司中，冲入销量榜前列的(de)游戏产品还有心动公司（02400.HK）《出发吧麦芬》，世纪华通《无尽冬日》，B站（哔哩哔哩，09626.HK，BILI.US）《三国：谋定天下》。

　　上述(shù)三款游戏有一个共同的(de)特点：主打轻(qīng)量放置玩法，通过给玩(wán)家“降肝减(jiǎn)负”杀入同(tóng)品类赛道。

　　根据Sensor Tower数据，《出发(fā)吧麦芬》5月空降中国App Store手游收入排(pái)行榜第11名，6月上升至第8名。

　　《出发吧麦芬》宣发负责人士对记者表示，这款游戏将(jiāng)“放置类的轻”与“MMO的重”中的一些内容做了结合(hé)，希望(wàng)让随着工作的深入与年龄的增长，没有空余时间游玩MMO游戏的玩家可以体会RPG的乐趣。

　　财报显示，心(xīn)动公司2024年上半年营收为22.2亿元，较上年同期的17.53亿元(yuán)增长26.7%；净利润(rùn)2.5亿元，同比增(zēng)长143.8%。《出发吧麦芬》和(hé)《心动(dòng)小镇》这两款游戏的成功推出为心动公司(sī)带来收入和用(yòng)户的增长。

　　由世纪华通旗下点点互动推出的《无尽冬日》系《Whiteout Survival》的(de)国内版本(běn)，是(shì)一款将(jiāng)策略(lüè)和放置结合的冰雪末日(rì)生存(cún)游戏。其(qí)于4月推出(chū)小游戏版本，截至9月6日在微信(xìn)小游戏畅销榜排名第三位；6月，《无尽冬日》在App Store手游收(shōu)入榜(bǎng)空降至第19位。

　　世纪华通方面对记者表示，相比(bǐ)传统的COK-like来(lái)说，《Whiteout survival》对重度SLG进行了中度化改造，在前期弱化了原本(běn)应在SLG中占据核心(xīn)地位(wèi)的探险、收割资源等玩法，将(jiāng)更重的笔墨(mò)放在了构建“模拟经(jīng)营+末日(rì)冰雪生存”这一生(shēng)态闭环上。

　　得益于游戏等业(yè)务的推动，世纪华通在上(shàng)半年的营收和净利润双双实现大幅(fú)增长：营(yíng)收92.76亿元，同比增长53.33%；归母净利润11.58亿元(yuán)，同比增长33.41%。

　　随(suí)着游戏收入的增(zēng)长，世纪华通买量费用(yòng)也相应增加。报告期(qī)内，该公司销售(shòu)费用为29.61亿元，增长了135.54%。世纪华通方(fāng)面称，这主要系游戏业务收(shōu)入(rù)大(dà)幅上升，市场推广费同(tóng)步上升(shēng)。

　　B站代理发行的《三国：谋定天下》于6月13日上线。据Sensor Tower数据，这款游戏(xì)上线当天(tiān)冲入中(zhōng)国iPhone手游(yóu)畅销榜前(qián)三；B站创下过去(qù)8年来的最(zuì)高纪录，6月收入环比增(zēng)长380%，首次闯进榜单前十。该游戏的成功上市，使得B站在二次元手游领(lǐng)域之外实(shí)现破圈。

　　Dataeye研究院负责人刘尊对(duì)记者表示，在《率土之滨》和《三国志：战略版》长期主导的“三国”题材SLG游戏市场，《三国：谋定天下》能突出重围(wéi)，核心原(yuán)因之一(yī)在于它是首(shǒu)个“低氪减负(fù)”的(de)产品，让不少泛用(yòng)户(hù)、非SLG核(hé)心玩家也(yě)能体验SLG的乐趣。

　　今(jīn)年第二季度，B站游戏(xì)收入同比增长13%至10.1亿元(yuán)。这让其有望在今年实现盈利。B站方面(miàn)表示，将通过重塑策(cè)略游戏吸引(yǐn)年轻受众，以(yǐ)获得(dé)更多游戏收入；随着广告和游戏业务的增长，毛利率还有大幅提升空间(jiān)，预计在第三季度可实(shí)现盈亏平(píng)衡。

　　在小游(yóu)戏方(fāng)面，腾讯未着(zhe)重投入全新产品，但(dàn)作为平台方获益颇多。财报显示，在小游戏平台服务费及手游虚拟道具(jù)销售增加等因素的(de)推动下，其第二季(jì)度社交网(wǎng)络收入同比增长2%至303亿元，增值服务业务毛利同比增长12%至450亿元，毛(máo)利率由去年同期的(de)54%提升(shēng)至57%。在(zài)第二季(jì)度，小游戏流(liú)水增(zēng)长30%。

责任编辑(jí)：李桐

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