消息称美团外卖调整经营目标，从追求 GMV 变为追求订单量

感谢(xiè)IT之家网友 HH_KK 的(de)线索投递！

IT之(zhī)家 9 月(yuè) 19 日消息，据“晚点 LatePost”今天晚间报道，美(měi)团外卖于今年 Q2 调整了经营目标第一优先级，从追求 GMV 转向(xiàng)追求订单量增长(zhǎng)。该调整的背景是(shì)美(měi)团外卖
出现了持续的客单价下滑，导致其 GMV 下滑(huá) 10%-20%，因此受消费环境影响，美团 决定转 向提升频次，以稳住外卖大盘。消息称美团外卖调整经营目标，从追求 GMV 变为追求订单量>

IT之家注(zhù)：GMV 是“Gross Merchandise Volume”的缩写，即“商品交易总额”。其为电商行(xíng)业一
个常用指标(biāo)，用来(lái)衡(héng)量在一定时间内，通过某个平(píng)台或市场进行(xíng)的所有商品交易的总(zǒng)额。

9 月，美团核心(xīn)本地(dì)商业(yè) CEO 王莆中在美团餐饮产业大会上分享数据：今年一季度(dù)以来全国餐(cān)饮(yǐn)增速在迅(xùn)速(sù)下(xià)降，北
上广深四个一线城市进入(rù)负增长。美团外卖、到店、餐饮收银 SaaS 监控的同店业绩下滑(huá)，客单价持(chí)续下降(jiàng)。

目标调整后(hòu)，美团投放了大量的补(bǔ)贴刺激市场需求。今年 8 月，美团外(wài)卖通过“秋
天第(dì)一杯奶茶”营销活动(dòng)，实现单日(rì)峰(fēng)值订单(dān)突(tū)破 9000 万单。

此(cǐ)外，美(měi)团还开(kāi)设了(le)聚合外(wài)卖店形式的“美食集合店”，由美团自(zì)行招募多个餐饮(yǐn)品牌入住并参与日(rì)常管理，挑选部分商(shāng)品上架到聚合店铺，消费者可在该店铺购买(mǎi)多个商(shāng)家提供(gōng)的产品。报
道称，美团希望(wàng)解决中小商家外卖档
口(kǒu)卫生质量差、用户不信任的问题(tí)。

美团 2024 年第二季度财报(bào)数据(jù)显示，该季度营收 822.5 亿(yì)元，同比增长 21%；经调整净利润 136 亿元，同比增长 77.6%。

广告声明：文内含有的对外跳转链接（包括不限于超链接、二维(wéi)码、口令等形式），用于(yú)传递更(gèng)多信息，节省甄选时间，结(jié)果仅(jǐn)供参(cān)考，IT之家所有(yǒu)文章均包含(hán)本声明(míng)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 消息称美团外卖调整经营目标，从追求 GMV 变为追求订单量