销售前景惨淡！耐克换帅、斯凯奇暴跌，欧美鞋类股下挫

　　华尔街见闻

　　斯凯奇首席财务(wù)官表示(shì)，在(zài)全球零售主要市场看到的销售情(qíng)况(kuàng)比预期的更糟糕，“所(suǒ)以我预计(jì)今年下半年的(de)情况会比我(wǒ)们(men)最(zuì)初(chū)预想(xiǎng)的(de)更(gèng)令人失望。”

　　销售前景暗淡(dàn)，全球运动鞋巨 头正在遭遇一场行业逆风。

　　周四，美国国(guó)民运动鞋斯凯奇股价暴跌9.6%，创2月份以来最差单日表现，抹去年(nián)初以来所有涨幅。

　　下(xià)跌的导火索是该公司首(shǒu)席
财务官John Vandemore在(zài)一场行业会议 上的悲观表态。

　　Vandemore表示，在全球(qiú)零售主要市场看到的(de)销售情况(kuàng)比(bǐ)预期(qī)的更糟糕，“所(suǒ)以我预计今年下半年的情(qíng)况会比我们最初预想的更令人(rén)失望。”

　　耐克公司和安德玛公司等鞋业同行的股价在Vandemore讲话后短暂下跌，随后反弹。斯凯(kǎi)奇竞争对手(shǒu)On Holding AG 销售前景惨淡！耐克换帅、斯凯奇暴跌，欧美鞋类股下挫t>当天下跌 2.4%，Deckers Outdoor下跌3.26%。

　　同样遭
遇销售困境的耐克，隔夜传来了(le)换帅的消 息。

　　9月19日耐克宣布，公(gōng)司老将Elliott Hill将接替John Donahoe出任首席执行官，自2024年10月14日起生效。销售前景惨淡！耐克换帅、斯凯奇暴跌，欧美鞋类股下挫t cms-style="font-L">Donahoe将于(yú)10月13日退休。

　　消息公布后，耐克股价盘后(hòu)一度上涨约 10%。年初至(zhì)今，耐克(kè)股价下(xià)跌 24%，至81美元左右，远低于 2021年11月创下的177美元高点。

　　今年6月，耐(nài)克下调了盈利指引，引发了资本市场(chǎng)的(de)剧烈(liè)反应，股价一日暴跌近20%。

　　北(běi)美是耐(nài)克最(zuì)大的(de)市(shì)场，占公司收入的40%。在截(jié)至 5 月底的上一财年，鞋类销售下滑导致 北美收入下降(jiàng)。与此同时，耐克还面临着来自一(yī)波(bō)新(xīn)品牌的(de)竞争，包括Deckers Brands 旗下(xià)的 Hoka 、On昂跑(pǎo)等。

　　分析认为，领导层变动可能有助于耐克重拾其竞争(zhēng)力，包括产品创新和营销实力。

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责任编辑：于健 SF069

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