刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化

　　北京商报
讯(xùn)（记者(zhě) 刘(liú)一博 冯若男）9月14日，由(yóu)北京酒类流通行业协会(huì)、北京
烹饪协会和北京商报社(shè)共同主办的2024酒业文化刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化e-height: 24px;'>刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化论坛(tán)暨酒企出海“新样本”创新论坛(tán)在京举办。

　　作(zuò)为2024年中国国际服务贸易(yì)交易会系列(liè)会(huì)议，此次论坛以“新文化、新思路、新策略 酒企出海破局之道”为主(zhǔ)题，通过跨界B端资源谋(móu)求(qiú)共赢，展现C端视角谋求认同，从而找到(dào)国(guó)内酒企(qǐ)出海新通路(lù)。

　　论坛现场，北京酒类流通行业协会副秘书长(zhǎng)、深蓝智库酒业品牌研究院秘书长、北京(jīng)商报酒业频道主编刘一博发布《中国酒企
高质(zhì)量出海研究报告》（以下简称《报告》）时指出，“走出去”的是中国(guó)酒(jiǔ)企 “走
进去”的是中国文化。当下白酒赛道、啤酒赛道以及葡萄酒赛(sài)道(dào)在(zài)海(hǎi)外市场布局呈现不同特点。其中，白酒企业布局海外市场主(zhǔ)要呈现出主要集中在白酒头部上市公司、出口(kǒu)产品多为核心大单品以及东南亚地(dì)区成热门市场等(děng)特点。

　　目前酒企出(chū)海进程中，尽管当下酒(jiǔ)企为布局海外市场陆(lù)续推出相应产品以及营销政策，但在 众多
举措背后(hòu)，酒企(qǐ)却依(yī)然难打破“走入海外市场易，走进海(hǎi)外市 场难”的局面。对此，刘一博在论(lùn)坛现(xiàn)场指出，目前酒企出海仍面对文化差异尚存，难以形成消费共(gòng)鸣；供销渠道(dào)单一，未能形成全球(qiú)销售网；关税(shuì)较(jiào)高，出海综合成(chéng)本提(tí)升；标准化未统一，面临认证(zhèng)和监管难题。

　　针(zhēn)对当下酒企(qǐ)出海面临(lín)的挑战，刘一博指出，未来在酒企出海的过程中，需要在加强政商对话，创新品牌推介形式的同时，结合餐酒搭(dā)配，拓展多渠道 发展。此外，从政策端来看，不仅需要推动贸易谈判，制定(dìng)出口优惠政策(cè)，还需酒企静待政策落(luò)地，推动标(biāo)准化(huà)统一。除营销端以及政策端，企业还要从产(chǎn)品端(duān)入手，研(yán)发相关产(chǎn)品，顺应消费需求转变。

责任编辑(jí)：梁斌 SF055

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