今年暑期档票房同比降四成影市“结构性”问题凸显

证券时报记者吴志

“片方发行价保持在35元~40元，加上3元(yuán)~5元(yuán)的手续(xù)费，基本票(piào)价就在(zài)38元~45元之间，处在高位；电影(yǐng)票依赖线上平台销售；无法跟短视频竞(jìng)争，观众流失……”西南某省会城市影(yǐng)城经理黎东（化名(míng)）在接受证(zhèng)券(quàn)时(shí)报记者采访(fǎng)今年暑期档票房同比降四成影市“结构性”问题凸显时，一口(kǒu)气罗列了影院面临的多条问题。

据灯塔专业版数据(jù)，刚刚结束的2024年暑期档（6月1日至8月31日）总票(piào)房116.43亿元（含服(fú)务(wù)费，下同），较2023年的206.3亿元出现了(le)较为(wèi)明(míng)显(xiǎn)的下滑。

多位(wèi)业内(nèi)人士接(jiē)受证券时报记者采访时表示，发行(xíng)放映机制的僵化(huà)、优质内容(róng)供应的缺乏(fá)、短(duǎn)剧短视频的分流等，共同导致(zhì)了今年偏冷(lěng)的市场局面。而上游内容投资的严(yán)重不足(zú)，更可能影响影市未来的健康(kāng)发展。

放映场次创新高

暑期档从每年6月至8月(yuè)，持续长达3个月。暑(shǔ)期档(dàng)是(shì)春节档外的又一核心电(diàn)影档期，票房走势一直(zhí)备受业界关注。灯(dēng)塔专业版数据显(xiǎn)示，2024年暑(shǔ)期档累计票(piào)房达(dá)到116.43亿元，总出票（总观影人次）2.85亿张。

2023年，我(wǒ)国电影暑期档斩获206.3亿元票(piào)房，大幅提升了暑期(qī)档票房记录，观影人次达5.05亿(yì)。相(xiāng)较去年，2024年暑期档票(piào)房、观(guān)影人次同比(bǐ)均下滑了约(yuē)44%。这一数字甚至不及2015年暑期(qī)档表现，对于电影从业者而言，这多少是(shì)一个令人意外的信号。

从影片结构来看，今年(nián)票房最(zuì)高(gāo)的影(yǐng)片是喜剧片《抓娃娃》，票房32.54亿元；其次为(wèi)悬疑片《默杀》的(de)13.5亿元，其余影片票房均不足10亿元。

相比之下，2023年暑期档出现了2部30亿元以上票房(fáng)电(diàn)影（《孤注一掷(zhì)》和《消失的(de)她》）；另有《封神(shén)第一部》和《八角笼中》两部电影票(piào)房突破20亿元，《长安三万(wàn)里》票房也(yě)接近(jìn)20亿元。

虽然(rán)票房下滑明显(xiǎn)，但今(jīn)年暑(shǔ)期(qī)档也有其特点。灯塔专(zhuān)业版(bǎn)数(shù)据分析师陈晋向证券时报(bào)记(jì)者表示，今年暑期档首先影片供给在数量上比较充足，并且题(tí)材更多元化。截至8月31日(rì)，今年暑(shǔ)期档有138部(bù)影(yǐng)片上映，和去年暑(shǔ)期档的最(zuì)终(zhōng)上映影片数量持平。

“其次是放映规模再(zài)创(chuàng)新高。”陈晋介绍，2024年暑期档(dàng)已放映超3800万场电影，同比(bǐ)增长约1今年暑期档票房同比降四成影市“结构性”问题凸显0%，创暑期档(dàng)历史同期(qī)新高。

“整(zhěng)体上今(jīn)年暑期档(dàng)华北、东北地(dì)区表现更突出(chū)，例如大连、哈尔滨(bīn)、长春、吉林、天津、沈阳等城市票房排名较去年同(tóng)期有所上升，上海市继续领跑全国(guó)城市票房榜，并且(qiě)相较去年暑期档(dàng)领(lǐng)先优(yōu)势扩大(dà)。”陈晋分(fēn)析。

“结构性”问题凸显

暑期档对于全年票房走势至关重要。2023年，正是暑(shǔ)期档超(chāo)预期的表现，扭(niǔ)转了(le)当年上半年(nián)电影市场偏冷的(de)状态，并(bìng)推动全年票(piào)房升至近550亿元。而今年由(yóu)于暑期档票(piào)房表现不(bù)佳，全年累计票房仅约334亿元(yuán)，观影人次7.8亿，与去(qù)年(nián)同期相比均下滑了约(yuē)22%。

在近日举行的第七届“中国电影新力量(liàng)论坛”上，中宣(xuān)部电影(yǐng)局常务副局长毛羽在致辞中表示，进入暑期档以来，尽管有百部左右的影片进入市场，但市场的表现给我们敲响了警钟，与去年同期相比，观众人次(cì)、票房均下降22%，凸显出中国电影(yǐng)的深层次、结构性问题。

北京电影(yǐng)学院国(guó)家(jiā)电影智库常务副秘书长兼办公室主任刘正山对证券时报记者表示，我(wǒ)国电影首先面(miàn)临供给(gěi)上的问题。同时掌握艺术(shù)创作(zuò)规律和(hé)电影市场规(guī)律的(de)创作人才较(jiào)为缺乏，导(dǎo)致市场上“适销对路”的电影有效供给不足。

“比如在创作中，对于一些重要IP的(de)改编(biān)，未能处理好(hǎo)原(yuán)著与改编创新之间的关系、艺术创作与市(shì)场需(xū)求的关系，偏(piān)离了主流观众的偏好。”刘(liú)正山分析，供给方面的问(wèn)题(tí)，导致头部效应欠缺，比如(rú)今年暑期档票房过30亿元的电影只有1部，20亿元至30亿元的(de)电影缺失，难(nán)以(yǐ)拉动整个电影市场。

刘正山表示，电影市场面临的第二个问题是市场结构性问题。“大一统(tǒng)发行体制未得到根本(běn)改变，分线发行未能走上正轨，导致观众在特定时期选择的观影(yǐng)范围小，同时银幕利用率很低。”

刘正(zhèng)山分享了一组数据，2023年日(rì)本平均每块银幕(mù)上映(yìng)电影数为0.3373部(bù)，韩国为0.4183部，我国则只有0.0059部(bù)。

2023年10月，为改(gǎi)变我国(guó)院线放(fàng)映“千院一(yī)片”、影院资源被(bèi)浪费的现状，提高(gāo)银幕利用效率(lǜ)，《在团(tuán)圆》《没问题(tí)》《红猪(zhū)》等24部实行分线发行的(de)影片在浙江横店集中签约，这是国(guó)内电影产业探索分线发行迈出的实(shí)质性一步。但分线发行(xíng)在后续的推进过程中并不顺利，实际效果未及预(yù)期。

内容供应危(wēi)机

发行、放映方式是电影产业由来已久的问(wèn)题，而内容供应问题在今年则显得尤(yóu)为(wèi)突出。电影作为(wèi)一(yī)种(zhǒng)文化娱乐消(xiāo)费方式，优质内(nèi)容是重中(zhōng)之重。

猫眼研究(jiū)院发布的《2024暑期(qī)档数据洞(dòng)察报告》调(diào)研显示，“有感兴趣的影片上映”“听(tīng)说某部电影非常(cháng)好看”，是暑期档观众观影的主要动(dòng)机，合计(jì)占(zhàn)比近50%。而暑期档(dàng)未观影的观众，最主要的原因是“没有想看的(de)电影”，占比(bǐ)42%。

多位业内人(rén)士在接受证券时报记者采访(fǎng)时分析，当前我国电影内容(róng)生(shēng)产存在明显的资金困局(jú)。“今年市场的表现看起来不可捉摸，实则(zé)有迹可循。”知名(míng)电影研究(jiū)机构拓普数据CEO程飞向证券时报记者介绍，今(jīn)年票房(fáng)的大幅下滑，本质原因是(shì)市场缺乏优质大体量影片支撑。

“近两年(nián)影片供给看似充足，但无论今(jīn)年还是去年(nián)，市场供片仍处(chù)于清库存阶段。我(wǒ)们统计到今年1至8月上映的票房1000万元(yuán)以上国(guó)产故事片中，五成以上是2年前投拍的(de)项(xiàng)目，甚至有超三成投(tóu)拍(pāi)于3年前。”程飞(fēi)直言，如果说去年(nián)仍有充足的优质内容供给市场(chǎng)，今(jīn)年优质内(nèi)容供给不足的问题就会很快显(xiǎn)现(xiàn)，市场看似突然剧烈变(biàn)化，但“种子”早已深埋。

聚影汇创始人、《中国电影投(tóu)融资发展(zhǎn)报(bào)告》主编朱玉(yù)卿同样向证(zhèng)券(quàn)时报记者表示，2023年的电影市场存在部分“报复性(xìng)”消费特征(zhēng)，特别是疫情刚结束，春(chūn)节档、暑期档表现比较明显。另外2023年有前3年积压的头部影片集中上映，这(zhè)也是很重要的一个原因。

对于今年(nián)的内容供应，朱玉卿表示，今年暑期档确实不尽如人意(yì)，供(gōng)给侧是个很(hěn)大的问(wèn)题，“去年还有前3年积压的内容(róng)，即便是今年也有前几年的库存在，明年的情(qíng)况可能(néng)更不乐观，主要是我们(men)供给侧远远跟不上。”

从上市影视公司(sī)财报中，也能看出行业整体(tǐ)内容生产趋势。证券时(shí)报(bào)记者注意到，近年来，A股主要上市影视公司库存商品（拍摄完成并已拿证的影视剧）、在(zài)产品（拍摄制(zhì)作中的(de)影视剧）余额持续下降。在最近披露的2024年(nián)半年报中，多(duō)家(jiā)龙(lóng)头影视公司(sī)的库存和在产商(shāng)品余额，已降至历史低位。

据程飞介绍，目前我国电影产业上游资金严重不足，优质内容生产匮乏。疫情以来，电影(yǐng)投资风(fēng)险的不确定性使得业外资本投资愈发谨慎，导致上游缺乏充(chōng)足的金融支持用于推(tuī)动(dòng)高质量、大制作内容(róng)生产。

“电(diàn)影深层次(cì)、结(jié)构性的(de)问题首(shǒu)先(xiān)是电影的投融(róng)资，我们的电影产业(yè)现在没有做到(dào)能够让资(zī)金放心(xīn)地进入。”朱玉卿表(biǎo)示，从2010年到2019年，我国电(diàn)影(yǐng)快速(sù)发展的近十年间(jiān)，正是各路资金蜂拥而至电影行(xíng)业的时候，“但是我们现在的电影投(tóu)融资太薄弱。没有业外资金的进(jìn)入，没有银行(xíng)、保险等金融资本的介入，这个行业就变成无源(yuán)之水，这是首要的(de)问题(tí)。”

化被动为主动(dòng)

“线上流媒体对影院观影的冲击下，年轻观众仍在流失，市场缺乏对年轻观众影院观影习惯的培育。同时，电影收入类(lèi)型仍较为单一，我国电影对票房收益的过度依赖，使其在面对市场波动时显(xiǎn)得尤为(wèi)脆弱。这也一定程度降低(dī)了业外资本进入的意(yì)愿，形成恶性循环。”程飞告诉(sù)证券时报(bào)记者。

电影是文娱消(xiāo)费(fèi)市场的(de)重要组成(chéng)部分，影市的繁荣关系到产业链上下游，尤(yóu)其是万余家(jiā)影院的生存。面对(duì)当前的市场情况，不论是上游的内容生产，还是下游的发行放映(yìng)，都要共同努力。

作为终端影院经(jīng)理，黎(lí)东对市(shì)场冷暖(nuǎn)感受深切。在(zài)接受证券时(shí)报记者采访时，他认为今年的市场表现受到电影票(piào)定价、依赖线上销(xiāo)售、短视频冲击等问(wèn)题影响。但对于如(rú)何拉回影院流失的观众，他并没有好的办法。

“我们要知道(dào)，中国电影的市场体系(xì)亟(jí)待完善，中小成本投资的多样化影片(piàn)还不知道如何找到各(gè)自的观众，大多(duō)数的影院习惯于‘等米下锅’，还不知道(dào)如何走出影院去主动服务、经营周围的观众，分线发行精准施策还在观望中。”在(zài)8月29日的致辞中，毛羽表示。

朱玉卿直言，目前的电影院急需改(gǎi)变经营管理思路。“现在很多(duō)电影院都没有专门的策划部门，甚至没有市场部门，只考(kǎo)虑在设备器材等硬(yìng)件上(shàng)下功夫(fū)，不(bù)重视影院(yuàn)管理和服务(wù)方面的创新和投入，被动等待互联网平台导入(rù)观众，一旦等不到观众就面临生存危(wēi)机，这是(shì)非(fēi)常致(zhì)命的问题。”

在他(tā)看来，电影院要主动走出影院，想(xiǎng)各种办法“化被动为主动”，从等观众变成(chéng)主动拉观众进影院。“未来有竞争力的电影院将是集多业态、强社交和趣味性(xìng)为一体的智(zhì)能化(huà)影院，而不是(shì)只放电影。通过多业态来弥补内容(róng)供给的不足(zú)，通过强(qiáng)社交和趣味(wèi)体验(yàn)来(lái)应对线上娱(yú)乐方式的(de)竞争，让电影(yǐng)院变(biàn)成一个文化体验交流空间，而不仅仅是观影消(xiāo)费(fèi)空间。”

各大上(shàng)市影视院线公司财报中已经透露出一些信息。近年来，各大影(yǐng)视院线(xiàn)公司普遍将多元化业(yè)务引(yǐn)入影院，在影院举办音乐会、脱(tuō)口秀等活动，吸(xī)引更(gèng)多观(guān)众；今年(nián)的(de)巴黎奥运(yùn)会赛事也首次进入电影院直播放映。这些探索取得了一(yī)定效果，但(dàn)面对当下的(de)市场，这种探索或许要更快、更深入些。

相较于影院终端，上游内容制作端的(de)调整变化需要更多时间。“中国电影市场面(miàn)临(lín)的问(wèn)题由来已久，破解并非一朝一夕。”程飞说。

程(chéng)飞认为，当务之急需要(yào)从源头上解决优质内容供给匮乏的问题。投(tóu)拍资(zī)金方面，可以(yǐ)积极与金融机构、地方(fāng)政府等建立链接，强(qiáng)化对电影行(xíng)业的信心，引入金融支持；人才培养方面，要(yào)建立健全电影(yǐng)人(rén)才培养(yǎng)政策举措，特别是(shì)加强对年轻创制(zhì)人才的大力支持；内容生产方(fāng)面，要加强(qiáng)用户导向(xiàng)意识，强(qiáng)化对(duì)观众和市场(chǎng)的洞察，以数据驱动内容生产决策(cè)。

在加强投资、培育人才之(zhī)外，朱玉卿认为(wèi)，电影产业还应大力提升工业化水平。2021年11月发布的《“十四(sì)五”中国电影发展规(guī)划》提到，“十(shí)四五”时(shí)期(qī)，电(diàn)影发展要努力实现多个目标。其中就(jiù)包括“电影科技能力显著增强”，电影工业化基础(chǔ)更加牢(láo)固，特效(xiào)制(zhì)作水平进一步(bù)提高，电影标准化体系进(jìn)一步健全(quán)。

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