上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%

聚(jù)焦“三高”品类推进战略转型，上海家(jiā)化联(lián)合股份有限公司（股票简称：上海家化，股(gǔ)票(piào)代码：600315）2024年开年交(jiāo)上一份高质量的(de)业绩答卷：4月22日晚间，上海家化发布2024年一季报，报告期内(nèi)公司实(shí)现营业收入19.05亿元；归母(mǔ)净利(lì)润2.56亿元，同比增长11.18%；扣非净利润2.93亿元，同比增长29.17%，因法规变(biàn)化，按照同口径(jìng)测算，扣非净利润同比增长(zhǎng)约45%，其(qí)中国内业务扣(kòu)非净利同比增长约63%。

2023年底，上海家化开(kāi)始推进战略转型——逐步向高毛利、高增速、高品(pǐn)牌溢价的(de)品类进行聚(jù)焦，同时加快渠道(dào)调(diào)整。通过战略转型，上海家化逐渐(jiàn)摆(bǎi)脱低效低质的收入增长路(lù)径依赖，主动收缩低毛(máo)利的渠道业务和代理业务，降低百货渠道社会库存，加快发展新质生产力，扎(zhā)实(shí)推进高质量发展。在战略方向(xiàng)的指引下，上海家化的经营质(zhì)量稳步提升，公司一季度(dù)国内业务扣(kòu)非净利润同口径增幅达到63%；毛(máo)利率提升2个百分点至63.27%；经营性现金(jīn)流提升约25%；应收、存货及周转(zhuǎn)天数下降。一季(jì)度海外(wài)业务受英国市场整体下降及减少营销投入等(děng)因素影响承压，二季度将(jiāng)通过加(jiā)大营销投入、推动新品上市等举措力(lì)争实现业务改善。

重塑升级，美(měi)婴事业部持续进阶

在“三高”新战略的指引下，2024年一(yī)季度上海家化(huà)美容(róng)护肤与母婴事(shì)业(yè)部坚定向(xiàng)高毛利、高增(zēng)长(zhǎng)、高溢价的(de)品类与渠道聚焦，围绕高端化、专业化、体(tǐ)验化策略对美婴品牌进行重(zhòng)塑和升级，初显成效。

佰草集传统(tǒng)电商业务一季度获得约49%的快(kuài)速增长，布局的(de)高端抗老系列即(jí)将上市；雙妹一季度(dù)取得三位数高速上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%增长(zhǎng)，在玉(yù)容霜、玉容精华油两(liǎng)大爆品(pǐn)的基(jī)础上(shàng)将推出玉容(róng)眼霜，持续夯实高端化的市场(chǎng)定位。高端化策(cè)略推动品牌获得更高的毛利水平和盈利水平，专业化、体验化则进一步助力品牌(pái)获(huò)得增长动能。专业化上，玉泽医用修护敷料面膜和即将上市的修护次抛精华以专利医用重组三型人源化胶原蛋白为核心(xīn)成分(fēn)；佰草集高端抗老系列将率先运用TCM精准注(zhù)能(néng)科技；启初新(xīn)品“小(xiǎo)黄帽”纯物理防晒霜采用更稳定更安全的非纳米二氧化钛成分作为防晒剂。体验化上，美婴品(pǐn)牌结合内容化建设持续加强与消(xiāo)费(fèi)者的情感联结，例如佰草集全(quán)面借势(shì)代言人流量推出系列(liè)会【檀】、雙妹策划(huà)VIVE’s TALK小红书访谈式直播、玉泽三八妇女节启动梦想守护计划(huà)，关(guān)注女骑手肌肤健(jiàn)康。

多维(wéi)创(chuàng)新(xīn)，个护家清事业部协同增效

个护家清事业部在战略转型的助(zhù)力下，从产品、品牌、渠道三个方面发力创新，向年轻化、全季化、专(zhuān)业(yè)化(huà)持续(xù)进阶，成功带动了品牌势能向上及口碑攀(pān)升。

美加净一季度增速(sù)约(yuē)44%，在兴趣(qù)电商的带动下，线下渠(qú)道同步(bù)实现增(zēng)长(zhǎng)，在去年9月借助“老Baby学霸天(tiān)团”承接了国货崛起的(de)流(liú)量(liàng)后(hòu)，通过内容场的打造持续推进品牌的年轻化(huà)；通过切入高增速、专(zhuān)业化的防晒美白赛道布局春夏季(jì)产品矩阵(zhèn)，防晒小金瓶一季度全(quán)渠道翻倍增长(zhǎng)，成为抖音倍护(hù)防晒乳人气榜第一、好评榜第二，助力品牌成功突(tū)破季节性消费(fèi)限制，全季化策略成效明显，品牌心(xīn)智(zhì)向(xiàng)专上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%业化进阶(jiē)。六神通过产(chǎn)品创新、营销创新继续向年轻化发展，3月全新上市的第3代手枪泵喷雾驱(qū)蚊花露水当月(yuè)销售突破30万瓶，二季度将在“驱(qū)蚊蛋”“冰凉蛋”基础上上市“止痒蛋”及“祛味(wèi)蛋”，打造六神随身蛋系(xì)列，营(yíng)销上也将通(tōng)过(guò)跨界联(lián)名(míng)吸引(yǐn)更多年轻消费者的关(guān)注(zhù)。

上海家化坚定推进战略转(zhuǎn)型，大(dà)力发展新(xīn)质(zhì)生产力，利用数字(zì)化(huà)赋能(néng)整(zhěng)体运营，通过加(jiā)大研发投入和高效的营销投放，不断驱动公司实现高质量、可(kě)持续、创新化和突破性发(fā)展(zhǎn)，为(wèi)消(xiāo)费者、员(yuán)工、股(gǔ)东和社会创造最大的价值，将中国美(měi)带给全世界。（CIS）

校对：赵燕

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