上海：力争让直播电商零售额三年
达到六千 亿

9月2日，上(shàng)海市商务委等多部门印发《上海市推动直播经济高质(zhì)量发展三年
行动计划（2024—2026年）》（下(xià)称《计划》）。文件发布后引发行业内关注(zhù)。

《计划》提出，到2026年，上海(hǎi)市直播经济发(fā)展持(chí)续保持国际领先地位，对产(chǎn)业赋(fù)能作用明显，行业生(shēng)态(tài)更加完善，直播电商规模平稳增 长，直播各类业态丰(fēng)富多元、结构科学(xué)，主体不断集聚，形成高效协同的直播经济生态，建立健全高标准的行业规范(fàn)与监(jiān)管机制，力争(zhēng)成(chéng)为具有国际影响(xiǎng)力的直播经济高(上海：力争让直播电商零售额三年达到六千亿gāo)地。

《计划》称(chēng)，力争通(tōng)过三年行动，让上海直播电(diàn)商零售额达到6000亿元，直播经济各类主体规模不断壮大，形成10个全国
领先、具有
国际竞争力的头部直播平台，培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的主(zhǔ)播(bō)服务机构（下称“MCN机(jī)构”），打(dǎ)造一批国内知名的各类(lèi)直播活动(dòng)IP品牌，梳理发(fā)布100个特色(sè)直播场景。

对于《计划》的出台，多位业内人士对上海证券(quàn)报记者(zhě)表示颇有些意外。“现在国内的直播电商产业主要还是集中在杭州。”一家MCN机构的负责人告诉记者。记者(zhě)也了解到(dào)，近年来包括抖音、快手等头部平(píng)台纷纷在(zài)杭州加快(kuài)布(bù)局。

不过
，有业(yè)内人士(shì)认为，上海也(yě)有其独(dú)特 的区位优势。还有业内(nèi)人(上海：力争让直播电商零售额三年达到六千亿rén)士(shì)直言，“直播经济”本就不只是“直播电商”。

“《计划》最大的亮点应该(gāi)是(shì)加快整合产业生态发展。”遥望科技相关负责(zé)人表示，作为万亿(yì)级行业，直播电商涉(shè)及的上(shàng)下(xià)游非常广泛(fàn)，需要政府(fǔ)引导各(gè)方聚集力量，促进产业保持健康、快速发展，而这(zhè)一点上海无疑具有极强的(de)优势。“其实我们(men)从(cóng)今年开始，也在寻求更广 泛的联盟合作(zuò)，把明星IP、供应链等主营核心开放出去，与(yǔ)行业全(quán)链 路的参与(yǔ)者共同建设直播(bō)生(shēng)态。”

“从《计划》来看，思路更像是基于上海已(yǐ)有的产业优势，以直播(bō)经济的思(sī)路做(zuò)好增量。”一位短视频平(píng)台电商负责人说(shuō)道。

记者注意到，《计(jì)划》明确提出，要充分(fēn)发挥上海市品(pǐn)牌(pái)集聚优势，鼓(gǔ)励上海老字号品牌、国货潮牌、国际(jì)品牌、“丝路云品”、网络新消(xiāo)费品牌及餐饮等生(shēng)活服务品牌通过直播方式创新销售(shòu)模式，强化品牌建设和推广，扩大(dà)线上销售规模。

“《计划》的出台会为杭州及长三角区域(yù)的(de)直播电商创造更规(guī)范、积极的发展环境，同时(shí)也会吸引更多(duō)的相(xiāng)关人(rén)才到这些区域，为直播(bō)电商吸纳更多的新鲜力量(liàng)，带动企业、行业更(gèng)快速发展。”上述 遥(yáo)望科技相(xiāng)关负责人说道(dào)。

值得注(zhù)意的(de)是，围绕支持“直播经济”，上海在金融方面也
作出了明确的引导。《计划》提出，要支持金融机构提供高质量金融服务，开发(fā)符合直播经济主体经营特点和发展需求的产品(pǐn)和服务，加(jiā)大(dà)贷款(kuǎn)投放力(lì)度。鼓(gǔ)励各类风险资本(běn)支持直播经济发展。探索建立完善(shàn)金融服务新(xīn)兴产(chǎn)业的专业化机制，支持直播经济业态、模式创新。

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