因司马南被抵制？西凤酒又被自己的经销商坑了

专题：牵涉争议人物，西凤酒遭遇品牌危机

　　文 I酒度(dù)VOL

　　“人不能两次踏进同(tóng)一条河流”，这句话是古希腊哲学(xué)家赫拉克利特在两千(qiān)多年前(qián)说的(de)。

　　但是西凤酒除外。

　　9月14日，中秋节假期前一(yī)天，国花瓷西(xī)凤酒在大唐芙蓉(róng)园(yuán)举行了 2024中秋盛唐夜(yè)宴。作为(wèi)连续三年上(shàng)演的“固定(dìng)动作
”，国花瓷西凤酒(jiǔ)想将盛唐夜宴打造(zào)成文化与品牌融(róng)合IP的意图明(míng)显。但在网络(luò)上，这场活动却引发了巨大的争议，连带着西凤酒也被众多网友(yǒu)抵制。

　　从主办方对外发布的消息来看，这场活动嘉宾(bīn)阵容堪称“重磅”，除陕西西(xī)凤酒股(gǔ)份
有(yǒu)限公司副总经理、陕西西凤(fèng)酒(jiǔ)品(pǐn)牌运营有限公司董因司马南被抵制？西凤酒又被自己的经销商坑了事长周艳(yàn)花，中国酿酒(jiǔ)大师、陕西省酒业协会会长、国花瓷·丝路情酒体设计者贾(jiǎ)智勇，国花瓷西凤酒品(pǐn)牌(pái)创始人(rén)、陕(shǎn)西(xī)火凤凰耀(yào)州官窑有(yǒu)限公司董事长孙士淮外，国花瓷(cí)西凤酒
还邀请了全网粉丝过5000万的司马南，以及风靡全国的不倒翁小姐姐(jiě)、杨贵肥等等几十位网络达人，通过演讲、直播等多种形式，与现场嘉宾及全国网友实时互动(dòng)。

　　问题就出在活动嘉宾中这位“全网粉(fěn)丝(sī)过5000万的司马
南”身
上。因司马南被抵制？西凤酒又被自己的经销商坑了

　　作为互联网上(shàng)的“话(huà)题(tí)人物”，司马(mǎ)南拥有巨大(dà)的流(liú)量，被(bèi)称为“第一网红(hóng)”。流量背后，则是公(gōng)众对其评价的(de)对立与分裂：喜欢的 人(rén)，认为司马南是“用笔墨揭(jiē)露真相、用言(yán)辞(cí)捍卫真理的勇士”；讨厌的人，则认为司马南(nán)是靠着“攻击民营企(qǐ)业和明星企业家来获取关注和流量”，指(zhǐ)责(zé)他“利用爱国热情做(zuò)流量生意(yì)”。

　　如今，这种巨大的民意分裂落在西凤酒身(shēn)上，带来的除(chú)了意料(liào)之中的(de)关注度，还有意料之外的攻(gōng)讦与抵制。网络(luò)上，大量网友因对西(xī)凤酒邀请司马南(nán)不满而对其发起抵制，称“从此再不喝西凤(fèng)酒”，连带着“司马南败走西安(ān)”也登上热搜，甚至有网友表示要(yào)把司马(mǎ)南去过的西安所有商业场所拉黑，西(xī)安文旅(lǚ)这一年怕也是白干了。

　　实事求是(shì)讲，邀请名人为代言，在商业(yè)社会是再正常不过的操(cāo)作。况且，这次西(xī)凤酒邀(yāo)请(qǐng)司马南也并非代言，只是参(cān)加一(yī)场主题活动而已。让西凤酒更委屈的是(shì)，这场活(huó)动严格来讲，并不是西凤酒自己办的。

　　事实上，虽然在百度百科等(děng)公开资料上，国花瓷西(xī)凤酒(jiǔ)被(bèi)称为“西凤酒战略品牌产品(pǐn)”，但却并非(fēi)西凤酒所有，而是由国花瓷实业有限公司
开发运营，是具有“西(xī)凤特色”的因司马南被抵制？西凤酒又被自己的经销商坑了经销商(shāng)开(kāi)发产品。在西凤(fèng)酒(jiǔ)众(zhòng)多(duō)的经销商开发产(chǎn)品中，国花瓷西凤酒表现出色，其 2009年问市，2010年销售额便突破亿元(yuán)大关，是“助推西凤酒回归名酒一流序列、陕酒(jiǔ)振兴的重要力量。”

　　而这也不是(shì)西凤酒(jiǔ)第一次被经销商“坑了(le)”。

　　就在今年3月，西(xī)凤(fèng)酒(jiǔ)就(jiù)因为黄渤与臻圣（浙江）贸易有限(xiàn)公司、陕西秦皇御宴(yàn)西凤酒营销有限公司(sī)等相关(guān)姓名权纠纷(fēn)、肖像权纠纷而被告
上法庭(tíng)。随(suí)后，西凤酒(jiǔ)在(zài)官网发(fā)布(bù)声明称，已就网上传播的“黄渤诉讼事件(jiàn)”的报(bào)道展开调查(chá)。经核实，此事件与西凤酒(jiǔ)无关，属(shǔ)客户(hù)陕西秦皇御宴侵(qīn)权纠纷。（相(xiāng)关报道详见《屡被(bèi)“猪队友”背(bèi)刺，西凤酒(jiǔ)这是怎么了？》）

　　兴许是汲(jí)取了上次“黄渤诉讼(sòng)事件”的(de)教训，这次“司马南(nán)事件”西凤酒(jiǔ)反应可谓迅(xùn)速，9月19日西(xī)凤酒(jiǔ)发布 《关于规范市场推广活(huó)动的通知》称，将对(duì)营销(xiāo)管理公司、品牌运营公司所有市场活动实行书面报备管理制度，由(yóu)营销管理公(gōng)司(sī)市场推广(guǎng)部审查 同意后(hòu)方可实施。通知强调，活(huó)动拟(nǐ)邀请的专(zhuān)家学者、重要领导、文化名人、网络大V等须符(fú)合社会主义核(hé)心价(jià)值观，并和西(xī)凤酒品(pǐn)牌理念、企业文化、经营战略相(xiāng)契合(hé)。“各类市场宣(xuān)传活动须严格遵守公序良俗和国家(jiā)法律规定。严禁违规私自以西凤酒品牌名义(yì)开(kāi)展市场品(pǐn)牌推广活动，一(yī)经发现严肃问(wèn)责。”通知如是表示。

　　就传播而言，“代言人”或者公关活(huó)动邀请的嘉宾，某种程度就是品牌的一面镜子(zi)，折射出其理念、气(qì)质和(hé)倡导的生活(huó)方(fāng)式等。在这方面，品牌(pái)方和经销商(shāng)的(de)角度并不一致，由于无需(xū)对(duì)品牌的长远发(fā)展负责，对经(jīng)销商而言，红也(yě)好、黑(hēi)也罢，流量就代表着一(yī)切，也由此容易造(zào)成对品牌的伤害。

　　不过，在网友看来，“话题网红”司马南出席(xí)活(huó)动，被黑的最惨的不(bù)是西凤(fèng)酒，而是李白。毕竟，司马南(nán)身穿白色长衫、头戴幞头、手拿
折扇，在一群人的陪同之下(xià)，于西安大唐(táng)不夜城招摇过市，还即兴朗诵了《将进酒》。不管从哪个角度来看(kàn)，这大概都是李(lǐ)白被黑得最惨的一次了吧。

　　“李白要是泉下有知，知道有一(yī)天会(huì)有司马南这样的人来(lái)扮演(yǎn)自己，应该会死不瞑目吧。”摘自网(wǎng)友留言，不(bù)代表酒(jiǔ)度君(jūn)立场。

责任编辑：梁(liáng)斌(bīn) SF055

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