美诚月饼“翻车”后主播所在企业被立案，月饼虚假销售处罚已有先例

　　近日，包括“疯狂小杨哥”在内(nèi)的(de)多(duō)位主播在直播中(zhōng)推广“香港美诚月饼”时涉嫌“误(wù)导消费者”，其(qí)争议不断升级，月饼虚假销(xiāo)售的问题引发广泛讨论与关注。

　　随着中(zhōng)秋佳节的来临，月饼这一传统节令(lìng)食品迎来(lái)了销售(shòu)的高峰期。然而，这股热潮(cháo)也吸引了部分不法之徒的注意，他们(men)利用消费者的节日情怀，销售(shòu)假冒伪劣的品牌月饼或者是有意
误导消费者，企图以此牟利。

　　9月17日，也就是中秋节当天，合肥(féi)高新区市场(chǎng)监督管理局发(fā)布情况通报称，近日，三只羊网络(luò)科(kē)技有(yǒu)限(xiàn)公司直播带货的“香(xiāng)港美(měi)诚(chéng)月 饼”引发关注。对三(sān)只(zhǐ)羊网络科技有(yǒu)限公
司在直播中涉嫌“误导消(xiāo)费者”等行为(wèi)，现(xiàn)已立(lì)案调查，将根(gēn)据调查结果依法依规处理(lǐ)。中秋节前(qián)夕，头(tóu)部主播“疯狂小杨哥”以及其所在的(de)三只羊网络科技(jì)有限公司旗下主播在(zài)直播间售卖“香港美诚(chéng)月饼”。小杨哥在直播时称，“香港美诚月饼”里面是黑松露，是米(mǐ)其林大师调制的。但随后有网友及代理商表示，该产品实际产地并非在香港，而是在广州和佛山。“月销5000万元的香港月饼香港买不(bù)到”的话(huà)题随即登上热(rè)搜。

　　第一财(cái)经记者在美诚月饼天猫旗舰店(diàn)看到，目前店内的月(yuè)饼产品已下架，仅剩3种点(diǎn)心礼盒。对此，客服表 示(shì)：“月饼没有库(kù)存了。”该客服还(hái)表示，美诚(chéng)品(pǐn)牌是在香港注册并拥有(yǒu)商标注册证书的，品牌基因(yīn)与研发团队均源(yuán)自香港，但美诚在广(guǎng)州与佛山设(shè)立了营销中(zhōng)心与生产基地。

　　该事件中(zhōng)，消费者们所质疑的(de)点是，主播(bō)在直播(bō)时的话术(shù)会让消费者误(wù)认(rèn)为该款月饼是在(zài)香港(gǎng)生产的(de)。

　　天(tiān)眼查信息显(xiǎn)示，香港美(měi)诚食品集团有限公司成立于2019年4月15日，注(zhù)册(cè)地位于香港特别行政区。而上(shàng)述主播们售卖的“香(xiāng)港美诚月饼”的品(pǐn)牌运营(yíng)方为广州(zhōu)市(shì)美诚食品有限(xiàn)公司，成立(lì)于(yú)2019年，位于广东(dōng)省广州市。“香港美诚月饼”的生产(chǎn)厂家为(wèi)广州市美诚食品科技(jì)有限公司，成立(lì)于2014年(nián)，是一家以食品(pǐn)制造(zào)业为主(zhǔ)的企业。

　　北京(jīng)嘉(jiā)潍律师事务所赵占(zhàn)领律师告诉第一财(cái)经记者，直播带(dài)货(huò)过程中对于相
关商 品的宣(xuān)传介绍一般构成商业广告，直播间的经营者此时属(shǔ)于广告发布者和广(guǎng)告(gào)经营者的性质。根据广告法，广告发布者需要承担两项审查责任，一是审查对于广告主(zhǔ)即商品的销(xiāo)售者是否具有合法的(de)资(zī)质，二美诚月饼“翻车”后主播所在企业被立案，月饼虚假销售处罚已有先例是审查广告内容的真假及合法与否。如果广(guǎng)告内
容与实际不符，构成虚假广告，则(zé)直播间的经
营者应当与(yǔ)广告主即商品的经营者承担连带责任。当然，如果广告内容只是主播自行创作的而非广告主提供的，则应由直播间的经营者自行承担(dān)法律(lǜ)责任(rèn)。

　　因此，若构成(chéng)了(le)虚假宣传，主播是需要承担(dān)一定的法律责任的。

　　除了本(běn)次因为主播涉及(jí)“误导消(xiāo)费者”而(ér)“翻车”的美诚月饼(bǐng)以外，此前也有因网络销售(shòu)虚(xū)假月饼受罚的案(àn)例(lì)。月饼(bǐng)虚假销售的相关问题也越来越受到有关部门的关注。

　　9月15日，据深圳市中级人民法院公众号，早在2021年8月，马某为(wèi)牟利，购入大量(liàng)假冒“某(mǒu)心”品(pǐn)牌月饼，通过网络进行批发销售。2021年9月，公安机关将马(mǎ)某及其同伙抓获，并在仓库(kù)内缴(jiǎo)获用于销售的月饼。经鉴定，现场缴获(huò)的“某心(xīn)”月饼及“某心”月饼防伪标上的标识，均(jūn)系假冒注册商标的商品及标识。公诉机关以马某犯销售(shòu)假冒商(shāng)标的商品罪提起公诉。注册(cè)商标权利人(rén)授权的某心食品有限公司以侵害商标权提起刑事附带民事诉(sù)讼(sòng)，要(yào)求马某赔偿经济损失(shī)并承担三倍惩罚性赔偿。

　　近日，上海市静安区人民法院(yuàn)（以下(xià)简(jiǎn)称静安区人(rén)民法院）也审结了一起相似的销售假冒知名品牌月饼(bǐng)的知(zhī)识产权刑(xíng)事案件。

　　《中(zhōng)华人民共和国刑法》第二百一(yī)十四条(tiáo)指出，销售明知是假冒注册商标的商(shāng)品，违法所得数额较大或(huò)者有其他严重(zhòng)情节的，处三年以下(xià)有(yǒu)期徒(tú)刑，并处或(huò)者 单处罚金；违法所得数额(é)巨大或者有其他特(tè)别严重情节的，处三年以上十年以下(xià)有(yǒu)期徒刑，并处罚金。

　　（本文(wén)来自第一财经）

责任编(biān)辑：王其霖(lín)

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