洋河股份副总裁张学谦：拥抱年轻人就是拥抱未来，品牌年轻化关键在于潮与美

专题：酒业领军50人大会第四届峰会(huì)

　　9月6日，“酒业领军50人大会第四届峰会”在宝鸡举办，本次大会以“从供(gōng)给侧到大市场”为主题，产区政府、行业协会、酒企、酒商以及社(shè)会各界专家再次齐聚一堂，共同研判社会宏观(guān)经济、酒类产业经济发展现状与趋势。

　　洋河股份副总裁、产品(pǐn)总监张学谦出席大会并作(zuò)《注重消费新活(huó)力(lì)，积极拥抱年轻化》主题发(fā)言。

　　张学谦介绍，洋河去年全年36岁以下年轻消费者上升26%，今年上半年，洋河年轻消费者占比达到19%。

　　对于(yú)怎么样培育和(hé)建设年(nián)轻化，张学(xué)谦认为，拥(yōng)抱年轻人就是拥抱未(wèi)来。当下的年轻化建设就(jiù)是基于新周期下对新一代消费群体和消费(fèi)趋势的把握和思考。年轻消费者代表着品牌认(rèn)知和营销(xiāo)的现在(zài)与(yǔ)未来，事关品牌能否获得未来市场的关键。主要(yào)体现在三个维度：

　　首先，品牌(pái)年轻化，关键在于潮与美(měi)。

　　大牌平替、体验转移(yí)。奢(shē)侈(chǐ)品(pǐn)1-7月份(fèn)下(xià)降33.5%。下面几个月还要下降(jiàng)20%，明年还将继续。

　　国潮国(guó)风国韵盛行，洋河的梦之蓝“诗画中国”、航天合作(zuò)、刘德(dé)华演唱会等，加上AI等新媒体(tǐ)、数字媒(méi)体传(chuán)播，引发年轻人价值共鸣和情(qíng)感(gǎn)共鸣。内容共创、活动营销、年(nián)轻化传播推广手段运用，成为年轻化市场(chǎng)杠杆。

　　其二，品类年轻化，关键在丰(fēng)富和多元(yuán)亚品类和新品类。

　　旅游、电子潮(cháo)玩(wán)产品、健康化饮品成为流行洋河股份副总裁张学谦：拥抱年轻人就是拥抱未来，品牌年轻化关键在于潮与美消费前列，说明年轻(qīng)人他们(men)需要洒脱(tuō)和不(bù)羁(jī)。年轻(qīng)人更(gèng)注重独特口(kǒu)感和风味体验，如低度起(qǐ)泡口味等(děng)。“在乐享轻盈的新场景(jǐng)消费中，重新定义饮(yǐn)酒新方式(shì)，引领着潮(cháo)流的时尚新表达，成为(wèi)更懂未(wèi)来的(de)新派白酒。”

　　其三(sān)，渠道年(nián)轻(qīng)化，关键在于新，要建立(lì)新消费触点。

　　张学谦以(yǐ)洋河举例，打造自有小程序洋河会员中心(xīn)、入驻(zhù)京东到家、美团闪购，从全渠道获得引流。2023年(nián)线上营业额同比增洋河股份副总裁张学谦：拥抱年轻人就是拥抱未来，品牌年轻化关键在于潮与美长11.25%

　　同时将微信朋友圈(quān)、微(wēi)博、小红书、B站、抖音打造成种草平台，利用多种形式，实现从(cóng)曝光到种草再到转化(huà)的闭环，助力品牌成交额(é)不断增长。

　　“我也想大胆地将白酒划分为新世界(jiè)和旧世界之分。我们需要将(jiāng)旧世界的深度与(yǔ)经典和(hé)新世界的潮(cháo)流(liú)与时尚进行完美的组合和引领，就一定会推(tuī)动我们白(bái)酒共同的美好世界不断向前(qián)，向上发展。”张学谦说。

责(zé)任编辑：梁斌 SF055

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