这款社交平台多次推送的“芳鹤日本威士忌”，疑点重重

　　文 | WBO烈酒商业团(tuán)队

　　编 | Aries

　　多位读者爆料，近期经常(cháng)刷到“芳(fāng)鹤日本威士忌”的促销广告，该品牌在社交平台的相关宣传(chuán)显(xiǎn)示，原瓶进口自日(rì)本(běn)头部(bù)酒(jiǔ)厂、水楢木桶(tǒng)藏、包装奢华大气、扫码价1980元，目前在(zài)1折促销(xiāo)，100多元便(biàn)可以入手1瓶，似(shì)乎性(xìng)价比拉满。

　　烈(liè)酒(jiǔ)商业调查发现，该(gāi)品牌虽然进口自日(rì)本，但商标注册在国内，日本的生产酒厂则是以烧酒和清酒起家，2017年才拿到威士忌生产许可(kě)，此外宣传(chuán)的成本与实(shí)际零售价也存在明显的矛盾，疑点重重(zhòng)。具体情况如何？

　　疑点一：

　　其日本生产商(shāng)近年才拿到(dào)威士(shì)忌生产许可，

　　如何成为“日本五大威士忌酿酒厂之一”？

　　芳鹤威(wēi)士忌在多个平台的宣传中(zhōng)均出示了进(jìn)口报关、海关检疫、产地信息等手续资料，看起来是比较正规的原瓶进口(kǒu)威(wēi)士忌，但其它宣传上却存在着诸多疑点(diǎn)。

　　如在日本生产商的介绍上写道：“来自山都(dōu)酒造，日本五大威士忌酿制厂之一(yī)，至(zhì)今200多年历史”。不(bù)过据山都酒造官网显示，该品牌1821年是以清酒、烧酒(jiǔ)等业务起家。

　　日本国(guó)税厅资料(liào)则显示，山都酒造在平成29年（2017年）按照(zhào)新规拿(ná)下威士(shì)忌生产资格证，如果(guǒ)几年时间里发展成“日本(běn)五大威士忌酿酒厂之一”，其应该有完整的威士忌生产线、大型的生产规模等基本条件(jiàn)。

　　但常居日本的(de)威士忌酒商郑总透露：“山都酒造其实没(méi)有威(wēi)士(shì)忌蒸馏器，他们都是从国外采购廉(lián)价原酒进口到日本(běn)装瓶，以‘日本生产的威士忌’名义销(xiāo)售，基本只针对国外(wài)市场。”

　　福建日威(wēi)酒商刘总(zǒng)也表达了相(这款社交平台多次推送的“芳鹤日本威士忌”，疑点重重xiāng)同的看法，其表示：“我们之前展(zhǎn)会(huì)设展(zhǎn)就在山都酒造旁边，他们其实就是个中间商，进口加(jiā)拿大、苏格兰等(děng)地的(de)原(yuán)酒在日本装瓶(píng)，然后在国(guó)内到处参展寻找合作商。”

　　此外，据天眼查公布的知识(shí)产权信息，目前“芳(fāng)鹤”品牌的商标为国内企业持有，在山都酒造官(guān)网的产品列(liè)表中也未见该产品，可见是(shì)专门针对中国市(shì)场销售。

　　疑点二：使用昂贵(guì)水(shuǐ)楢木桶藏

　　芳鹤(hè)威士忌的另一(yī)个卖点就是水楢木桶藏，声称“平均树龄200年以上的北海道水楢桶藏，独特的‘木质调 ’风味”。

　　据一日本威士忌生产商介绍，“水楢(yóu)木在日本属(shǔ)于非常稀缺的制桶(tǒng)原料，政府管控很严格，每年上市的数量不多，一般要通过竞价拍卖的方式获得，即便(biàn)是三得利这样(yàng)拥有多个酒厂(chǎng)的大型(xíng)厂(chǎng)商，每年能拍下的(de)水楢桶数量也很少，所以山都酒造这样以出产(chǎn)低(dī)价酒(jiǔ)为主(zhǔ)的企(qǐ)业，使用(yòng)水楢木(mù)的(de)可(kě)能性比(bǐ)较(jiào)小。”

　　疑点三：百元(yuán)零(líng)售价与(yǔ)高昂成本(běn)相矛盾

　　芳鹤近期刷(shuā)屏的(de)促销活动大都标有“一折促销(xiāo)”的(de)文(wén)字(zì)，扫(sǎo)码价显示1980元，现在则仅需要100元左(zuǒ)右一瓶。

　　这个定价逻辑似乎与进口(kǒu)日威较高的(de)成本相矛盾。刘(liú)总分享了其合作酒厂(chǎng)的酿酒成本构成(chéng)，“对于麦芽(yá)威士忌(jì)，如果整个蒸馏、灌装(zhuāng)过程全部在(zài)日(rì)本完成，包括厂房租金、人(rén)员工资、酒液的“天使分享”、酒桶的损耗等成本在内，最低(dī)要140元/升，此外日本酿造(zào)酒精度40度的威士忌，每千公升要交(jiāo)40万日元的(de)税，出口至国内还要(yào)交48.3125%+0.912元/升的关税(shuì)，整个流程下来，即便是散酒(jiǔ)每(měi)升也要300-400元，这还没算瓶装酒(jiǔ)的(de)酒(jiǔ)瓶、酒标等费用。”

　　原瓶进口的“芳(fāng)鹤”虽为调和威士忌，酒液成本会低一些(xiē)，但在扣除双边的税(shuì)额、包装费(fèi)用、这款社交平台多次推送的“芳鹤日本威士忌”，疑点重重清关费用、物流费用等(děng)成(chéng)本后，百元(yuán)左(zuǒ)右的价格能剩多少成本留给酒液呢？

　　烈酒商(shāng)业曾分析过这(zhè)类产品火爆的背景，前些年山崎、响(xiǎng)、白州等品牌迅速崛起市场需求大增，但由于产(chǎn)能受限，市场供不应求，给了这些产品生存(cún)空间，不过随着日威近年来的量价齐跌(diē)，这类产(chǎn)品也在慢慢减少。

　　熟悉日威(wēi)的刘总分析道，“日本威(wēi)士忌由于没有原产地保护政策，导致只要产品在(zài)任(rèn)何一个环节经过(guò)日本，似乎都能称自(zì)己是‘日本威(wēi)士忌’，今年4月日本烈酒和利口酒制造商(shāng)协会发布(bù)的行业规范和标(biāo)准虽然已经(jīng)生效，但更多是对其82家会员单位产生约束，并不是强(qiáng)制性规(guī)范。不过据(jù)了解(jiě)，2025年日本(běn)政府应该会出台(tái)相关法(fǎ)规进(jìn)行产(chǎn)品(pǐn)保护。”

责任(rèn)编辑：梁斌 SF055

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