*ST天创：上半年实现营
业收入5.84亿元 爆品策略驱动品牌价值提升

8月(yuè)30日，*ST天创（603608.SH）发布2024年半年度(dù)报(bào)告。上半年，公司实现营业(yè)收入5.84亿元，归母(mǔ)净利(lì)润-943.88万元，亏损额较去年同(tóng)期
减少约28.19%。实现合并经营性现金(jīn)流入净额2135万元，企业盈利质量得到保障。

面对不稳定的(de)市场(chǎng)状况 和激(jī)烈的(de)行业竞争，*ST天(tiān)创有(yǒu)着多品牌和全产(chǎn)业链一体化优势，公司通过加强内部管理、调整结构，减少了对低(dī)效渠道和产(chǎn)品的投资，投入产出效(x*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元 爆品策略驱动品牌价值提升iào)率得到提高，营业成本同比减(jiǎn)少约12.28%，销售费用、管理费用、研发(fā)费用整体同比减少约10.04%。尽管上半年出(chū)现(xiàn)亏损，但亏损(sǔn)额已大(dà)幅收窄，充足的经营性现金流入净额也为公司长期稳(wěn)定(dìng)经营打下基础(chǔ)。

多品牌(pái)矩(jǔ)阵优(yōu)势显著，全产业链数字化提质(zhì)增效

作为多品牌
时尚女鞋运营(yíng)商，*ST天创在国内中高端女鞋(xié)市场已(yǐ)经形成了较高 的品牌知名(míng)度和(hé)影响(xiǎng)力。在竞争激励的市场环境中，公司多品牌矩阵结合(hé)全产业链(liàn)数字化运营模式，为公司带 来了(le)一系列显著的优
势。

*ST天创旗下有(yǒu)多元化、梯度化的品牌矩阵(zhèn)，可以满足不同消费者的多元需求。目前，公司拥有“KISSCAT”“ZSAZSAZSU”“TIGRISSO”“KISSKITTY”四(sì)个(gè)女鞋自有品牌，分别面向舒适自在、中(zhōng)国设计、健(jiàn)康
优雅、年轻潮流等不同需求。同时，公司(sī)代理了西班牙(yá)中高端女鞋
品(pǐn)牌“Patricia”，参与(yǔ)投资国际(jì)化设(shè)计师品(pǐn)牌United Nude(UN)，融入国外原创设计 ，进一步提(tí)高(gāo)公(gōng)司产品丰富度(dù)，实现市场覆盖的扩(kuò)展。

通过差(chà)异化、多元化的产品和品牌策略，*ST天创对市场变动的适应性(xìng)得到增强，品牌(pái)间的协(xié)同效应提升了公司(sī)运营效率。公司在数字化研发上的不懈努力，也让(ràng)全产业链一体化的运营(yíng)模式变得更加高效。

在数字化研发方面，公司大力推动3D设(shè)计资源库的建(jiàn)设，提升产品开发效率。公司通过统一共享平台的运用，使得设计(jì)要素和材料(liào)等能够(gòu)快速被设计人员使用和调整，极大地提高了开发效率。数字(zì)化开发(fā)工具的运用，如设计软(ruǎn)件和打板软件，进一步加快了(le)产品设计的呈现和评审(shěn)过程(chéng)，使得产品 能(néng)够更迅速地(dì)上市。截至上半年末，公司拥有发明专利
权3项，实用新型专利权55项，外观(guān)设计专(zhuān)利权64项，为(wèi)产品创新提供了有力的研发技术支撑。

在 智能(néng)制造方面，公(gōng)司通过自动化、数字化和智能化的转(zhuǎn)型，启动了新(xīn)一代的自动化智能生(shēng)产线，这 不仅(jǐn)提高了生产效率，还确保了产品的质量和(hé)一致性(xìng)。通过自主研发的新零售系统和AI设计软(ruǎn)件，公司进一步(bù)整合和(hé)升级了数字化智造水平(píng)，为实现(xiàn)从设计(jì)到(dào)制造全链路的数字化、自动化和智能化(huà)目标奠(diàn)定了基础。

在多品牌矩阵和全产业链的数字化(huà)运营(yíng)模式下，*ST天创不断探索和深(shēn)化产品创新与服务升级，满足消费(fèi)者日益增长(zhǎng)的个性化和多元化需(xū)求。

聚焦资(zī)源打造爆品，线上(shàng)营(yíng)销加速品牌成长

在经济环境缓慢
复苏的背景下，消费者信心
有待(dài)进一步提升，贴合市场环境的产(chǎn)品和营销策略变得尤为(wèi)重要。

上半年里，*ST天创集中资(zī)源打造爆品，加强单品的市场竞争力，提升(shēng)优质产
品比例。通(tōng)过社会化聆听和大(dà)数据分析，公司能够洞察(chá)用户需求，预判潮流趋势，并快速响应市(shì)场变化。这种策略不仅提高了产品(pǐn)的市场影响(xiǎng)力(lì)，也优化了产(chǎn)品线，通过减(jiǎn)少SKU数量，专注于打造具(jù)有高潜力的爆品(pǐn)，公司单品的市场竞(jìng)争力得到提高。报告期内，公司各品牌的头部产(chǎn)品占比(bǐ)均有(yǒu)不(bù)同程度的提升。

在(zài)产品创新方(fāng)面，公司针(zhēn)对Z时代消费者的(de)偏好特点，不断拓宽休闲、运动等时尚潮流的品类线。通过自(zì)主研发(fā)和生产，公司提升了产品创新能力(lì)，也增强了运动时尚品类(lèi)的自研自产能力。这种创新满足了 消费者对多样化品类的需求，也为公司带来积极的(de)营收增长(zhǎng)。报告期内，KISSCAT品牌运动品类新品销售占比，从去年同期的2%提升至18%，是产品创新对销售产(chǎn)生积极影响的有力证明。

在营销方 面，公(gōng)司坚持品牌价值创造，通过差异化的品牌定位和目(mù)标用 户群体，积极向市场传递品牌价值。通过与明星、意见领袖KOL、产品体验官与推荐官等的合作，公司提升了(le)品牌价(jià)值传播与品(pǐn)牌影响力。同时，公司(sī)加大
了在社交性媒体上的资源投入，通过数字化营销提高了媒体渗透，实现(xiàn)了从媒体端到零售端的销(xiāo)售闭(bì)环 ，单(*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元 爆品策略驱动品牌价值提升dān)品的转化效率得到提升
。

持续的产品创新和爆(bào)品策略，为(wèi)*ST天创开(kāi)拓了新 的销售(shòu)增长(zhǎng)机遇。公司在(zài)线上平台的积极布局，结(jié)合社(shè)交(jiāo)性媒(méi)体的(de)广泛影响力，实现了品牌信息(x*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元 爆品策略驱动品牌价值提升ī)的有效传播和产(chǎn)品推广。这种营销(xiāo)布局增强了品牌的市场渗透力(lì)，也促进了销售转化，为公司带来了实实在在的收益增长。

2024年上半年，*ST天创利用自身在数字化研(yán)发(fā)和智能(néng)制造方面的优势，推动(dòng)产品创新(xīn)，并(bìng)通过创新的营销策略，进一步(bù)巩(gǒng)固市(shì)场地(dì)位，提升品(pǐn)牌竞争力。展望未来，公司将持续聚焦资(zī)源，打(dǎ)造更多引领市场的爆品，以满足消费者(zhě)不断升级的需(xū)求，实现爆品的(de)持续增长(zhǎng)和品牌的长远发(fā)展。（文穗）

校对：李凌锋

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