“寒冷”暑期档折射影业三重挑战

　　来(lái)源(yuán)：中国经营报

　　本报记者 张(zhāng)靖(jìng)超 北京报道

　　8月30日，距离2024年暑期档(dàng)结(jié)束还剩(shèng)不到两(liǎng)天时间。如果(guǒ)不出现奇迹，2024年暑期档最终票房将定格在110亿—120亿元的范围内，观影人次将回落到3亿以下，上座率则将(jiāng)定格在6%上下。

　　这三项数据对行业(yè)意味着什么？《中国(guó)经营报》记者通过灯塔专业版了解(jiě)到(dào)，除受(shòu)疫(yì)情影响(xiǎng)的2020—2022年外，上一(yī)次暑期档票房小于120亿元、观影人次小于3亿，均在2014年（累(lèi)计(jì)票房90.91亿元、观影人次2.55亿）；而上座率方面，在过去11年里，仅高(gāo)于疫情期间的2021年。

　　2014年，在全国仅有(yǒu)2.36万块银幕的情况(kuàng)下，暑(shǔ)期档不含服(fú)务费票房(fáng)就达(dá)到了90.91亿元(yuán)。2015年更是(shì)升(shēng)至124.77亿元。而当前，全国银幕数则高达8.6万(wàn)块。

　　一年之前(qián)，暑期档票房首次突破200亿(yì)元，同时以5亿的观影人次创下历史纪录，被业(yè)界誉为(wèi)有史以来(lái)的最强(qiáng)暑期档(dàng)。为何一年时间以后，电影市场就会出现如此极端(duān)的反差？

　　若按照(zhào)经(jīng)济学中的“波特五力模型”来看，此番暑期档是在多个环节出现了问题，其中既有自疫情以来
累积的电影市场供需失衡问题，也有电影对年轻观众(zhòng)吸(xī)引力下降(jiàng)的端(duān)倪，同时，还有剧集、短(duǎn)剧、短视频等(děng)替代(dài)产品的竞争力上(shàng)升的影响。而这些问题的产生并 非(fēi)一年来(lái)的新困，而是多年来的积弊。

　　供需失衡

　　灯塔专(zhuān)业版数据(jù)分析师陈晋表示，2024年暑期档上映或排(pái)期的影片数
量(liàng)约为140部，基本与去年同期持平，在数量上比(bǐ)较充(chōng)足，所以问题不在于上(shàng)映
影片的数量
，而在于它们的观众反响(xiǎng)和票房表现。

　　“去年暑期档上映的(de)很多影片实际上许多(duō)公司积压多(duō)年的(de)好东西，项目(mù)周(zhōu)期少则两年。鉴于疫情可能会导致影(yǐng)院关闭(bì)、观众流失等原(yuán)因，很多公司不敢贸然将这些影片拿出来，同(tóng)时也给主创团队充足的时间去打 磨(mó)、制作。” 从事电影(yǐng)制片(piàn)的金妍(yán)这样告(gào)诉记者，“但今年却不同，很多存货去年已经(jīng)清(qīng)得差不多(duō)了，再
加上这两年项目开(kāi)机拍摄(shè)的 数量(liàng)恢复速度较慢，也就造(zào)成了市场(chǎng)供给失(shī)衡的问题。”

　　在今年的北京国际电影节(jié)上，博纳影业董事长于冬就直(zhí)接点明了目前电影市场的困境：虽然整体来看2023年国内电影票仓(cāng)已(yǐ)经回暖，但主(zhǔ)要得(dé)益于疫情(qíng)期间积压的电影集中上映，其实整(zhěng)个2023年乃至(zhì)今年(nián)，电影投拍数量(liàng)十分欠缺，大片数量持续(xù)减少。并且由于电影制作周期较长的问(wèn)题，这种情况还会持续很长一段时间，这也会(huì)使得(dé)整个2024年乃至(zhì)2025年春节档和暑期档的电影产出都会受到影响。

　　记者多(duō)方了解到，去年暑期(qī)档票房靠前的几部(bù)影片中，斩获38.51亿元票房的(de)《孤注一掷》早在(zài)2021年(nián)7月就已杀(shā)青；35.24亿(yì)元(yuán)票房的《消失的她》2022年(nián)4月杀青；26.36亿元票房的《封 神第一部》在2018年就已开机；22.08亿元的《八角笼中》于2022年5月(yuè)杀青；18.25亿元的《长安三万里(lǐ)》则是从2020年2—3月开始构思，历时三年制 作完成(chéng)。

　　相比之下，今 年暑期档的(de)多部影片就(jiù)显得仓促了许多。其中，票房冠军、拿下32.31亿元票房的《抓娃娃》在6月方才杀(shā)青；票房亚军《默杀(shā)》于2月在马(mǎ)来西亚开机，4月(yuè)杀青；《逆行(xíng)人生》于2月开机，4月杀(shā)青；此外，《解密》于1月杀青；《从21世纪安全撤离(lí)》算是其中周期较长的，2020年11月(yuè)开机(jī)，但最终票房仅1.11亿元。

　　供需失衡的另一个问题还反(fǎn)映(yìng)在内容与观众(zhòng)的需求(qiú)出现了不匹配的现象(xiàng)。当前的电影项目，大多沿用着过(guò)去十年间(jiān)的方法论，比如内容的多次反转、以社会热点渲染情绪、注(zhù)重(zhòng)特效，看(kàn)似紧跟社会热点，但浮于表面的(de)故事甚至引发了电影快餐文化的讨论。

　　国家一级(jí)电(diàn)影文学编(biān)辑、珠江电(diàn)影制片厂电影策划专家祁海对此向记者评论道：“一些影片只迷信明星效应，不重视主题、内容、艺术(shù)手(shǒu)法、宣发手段的创新，因而缺少引人注目的新亮点。”

　　下游观众流失(shī)

　　“其实我们也(yě)注意到了，导致今(jīn)年暑期(qī)档失利的直接(jiē)原因是观影人次(cì)的断崖式(shì)下滑。”北京的一家电影公司的宣发人士向记者说道。

　　灯塔专业版显示，截至8月27日，今年暑期档的(de)观影人次(cì)为(wèi)2.76亿(yì)，这一水平(píng)相当于疫情期间的2022年暑期档以及2014年(nián)的
暑期档(dàng)。

　　金妍认为，这一(yī)问题并非只是最近一年(nián)里(lǐ)出现的，线(xiàn)下观众的流失已持续多(duō)年，但因为疫情(qíng)以(yǐ)及去年市场的 强力反弹在一(yī)定(dìng)程度上模糊了这一现象。

　　若将时间维度放宽，以年 为单位来(lái)看，灯塔研究院(yuàn)发布的《2023中国电影市场年(nián)度盘点报告》显 示，在(zài)2017年，国内人(rén)均观影频次为3.38次(cì)，到了2023年，已降低至2.58次；同时，一年(nián)仅看一次电影(yǐng)的(de)低频观影人群(qún)占比从(cóng)2019年时(shí)的44%增至2023年(nián)的51%，全年观影2—5次(cì)的中(zhōng)频观影人群占比从2019年的41%降至2023年的39%，6次以上的高频观影人群占比(bǐ)从2019年的15%降到了10%。

　　陈晋(jìn)向记者透露，对于(yú)低频(pín)观影人群来说，全年唯一的一次(cì)观影行为大部分发生在春节档。这也意(yì)味着，暑期档还面临着其(qí)他热门档(dàng)期对观众的(de)抢夺与竞争。

　　而在流失的观(guān)众当中，年轻观众的流失无疑是最明显的。2019—2023年，24岁(suì)以下(xià)的年轻观众占(zhàn)比从38%减少到了(le)24%，其中尤其以20—24岁观众的流失最为明显，从30%减少到了19%。与此同时，25岁以上的(de)观众占(zhàn)比却在不断增加，不过从增加的速(sù)度来(lái)看，却不及20—24岁观众的(de)流失速度。

　　这反映出，一方面曾经的观众在年龄(líng)更大后(hòu)，依然扮(bàn)演着市场主力的角色；另(lìng)一方面则是新进场的年轻观众(zhòng)不(bù)足。

　　“电(diàn)影制作周期(qī)长，在把握观众情绪上有滞后性，可能一年(nián)前(qián)还是年轻观众最赞(zàn)同的精神，一年后就成为老旧(jiù)的代表。”金(jīn)妍认(rèn)为，“根据当前暑期档电影放出的剧(jù)情来(lái)看，大部分作(zuò)品内容(róng)都不具备引发年(nián)轻观众(zhòng)乃至全部观众(zhòng)情感共鸣的实力。同时，当下观(guān)众在审美、情(qíng)绪、认知上变化幅度较(jiào)快，发行方难以(yǐ)进行准确把控。”

　　中国电影评论学会会长饶曙光(guāng)认(rèn)为(wèi)，暑期档的问题也(yě)反映出(chū)中国电影面临的新挑战。比(bǐ)如观众构成发生变化，中小城市观众所占比例越来越高；电影能否(fǒu)提供情绪价值，越来越成(chéng)为观众观影选(xuǎn)择的重要原(yuán)因(yīn)。

　　竞品威(wēi)胁

　　从市场(chǎng)的(de)角度来看，电影是一(yī)种文化消费(fèi)产品，而作为剧集、短视频(pín)、短剧等(děng)其他产品则是电影的竞争替代品，并且(qiě)在(zài)近(jìn)几(jǐ)年呈现(xiàn)出(chū)高质量(liàng)发展的态势。

　　2018年，国内电影市场的(de)年度票房首次突破600亿元，观影人次首(shǒu)次(cì)突破17亿次。也是在(zài)这一年(nián)，短视频开始进(jìn)入消费(fèi)者的视野(yě)。中国网络视听协会今年4月发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，到2023年，以短(duǎn)视频、直播(bō)等为(wèi)代表(biǎo)的网络(luò)视听(tīng)用户数10.74亿，使用率达98.3%，已超越即时通信，成为第一大互联网应用(yòng)。此外(wài)，来自艾(ài)瑞咨询方面的数据也显示，2018年12月(yuè)，短视频(pín)类的(de)网络应用渗透率为78.2%，到2023年12月，已高达96.4%。

　　得益于短视频高速(sù)发展，短剧从2020年开始也呈现出爆发式(shì)增(zēng)长。据猫眼方面此前向记者提供的(de)数据，2022年上半年(nián)开始，短剧拍摄备案部数(shù)大(dà)幅(fú)上涨，呈现出每月数百部、数(shù)千甚至上万(wàn)集的(de)状态。据艾瑞咨询方面统计，2021—2023年(nián)，微短剧规划创作备案数量从935部猛增至3574部。

　　在短视频与(yǔ)短剧之外，剧集市场从2021年开始进(jìn)行(xíng)了
提质减(jiǎn)量的产业变革。据记者不完全统计，在(zài)202“寒冷”暑期档折射影业三重挑战2年年末，共有两部豆瓣打分人数超过79万的剧集，分别是79.9万(wàn)的《梦华录(lù)》和(hé)79.6万的《开端》。而在2023年，至少有两(liǎng)部(bù)豆瓣打分人数超过88万的剧集，《漫长的季节》打分人数(shù)更(gèng)是达到(dào)了89.4万。这不(bù)仅是国产剧品质提(tí)升的有力证明，也是观众活(huó)跃度持续增强的表现。

　　除此之外，线下(xià)演出、文旅等行业近两年的(de)持续火爆也(yě)显“寒冷”暑期档折射影业三重挑战示出了(le)强大的产品竞(jìng)争力，再加(jiā)上今年欧(ōu)洲杯(bēi)、奥运会等大型赛事的举办，进一步分(fēn)散了观众的注意力和消 费意愿，各大社交软件被比赛、体(tǐ)育明星(xīng)等相关话题与人物占据，在一定程度上使得电影的宣传(chuán)空(kōng)间和曝光度减少。

　　“当前电影行业的整体营收天花板已(yǐ)经十分明显，且消费场景大多来自票房，缺少(shǎo)更多探索和衍生(shēng)，爆款大片不出(chū)则收(shōu)益萎靡。观(guān)众已经不再想(xiǎng)受限于电影院里单向接收内容，而更希望与内容输出者产生更(gèng)多的互动。”文娱产业时评人张书乐如是说。

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