中信建投：卡牌行业IP是核
心，产品、玩法、渠道是放大器

证券(quàn)时报网讯，中信建投研报(bào)指出，卡牌 赛道高成长性的背后，核心是几点：一(yī)，IP是核心购买理(lǐ)由，覆盖全年龄段。人们始(shǐ)终(zhōng)愿意为喜爱的IP进(jìn)行(xíng)周(zhōu)边产品收(shōu)藏(cáng)，卡牌涉及的IP覆盖各年龄段，包括青少(shǎo)年人群喜(xǐ)爱的动漫，如奥特曼(màn)、小马宝莉中信建投：卡牌行业IP是核心，产品、玩法、渠道是放大器、宝可梦，也有(yǒu)成年人偏好的(de)体育、影视娱乐(lè)明(míng)星
等。二，产品设计、游戏(xì)玩法、渠道铺设是放大器。一张小小卡牌畅(chàng)销的(de)背后，更体现产品力、玩法设计、渠道(dào)等综合能力。1）产品能(néng)力：依靠不同的主题与稀缺度设(shè)计，高频(pín)迭代卡片。2）游戏玩法(fǎ)：加入对(duì)战设计，本质就(jiù)是一个“线下版”的竞技游戏。3）渠道(dào)能(néng)力：以(yǐ)卡游为例，其完(wán)善的经销(xiāo)商体系覆 盖31个省份的230个区域代理商，主(zhǔ)要是玩具与文具商店。

校对：彭其华

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