iPhone 16系列：预售即破发

坚定唱多者的突然反(fǎn)转。

作者：周源/华尔街见闻

iPhone 16系列(liè)将于9月20日开始发售(shòu)（之前的第三方(fāng)平(píng)台(tái)预售机型，在(zài)9月20日送达(dá)）。9月13日，iPhone 16系列(liè)机型在(zài)京(jīng)东、天猫、拼多多和(hé)苹果官网(wǎng)等开启预购。

9月14日，iPhone 16系列的电商(shāng)预售成绩单显示(shì)，iPhone 16 Pro Max在(zài)多平台开售即秒罄。

但是，这种“大受欢迎”的市场表现，实际上，这是建立在“全(quán)系首发即降价”（预售即破发）的基础上。

比如，在第三方平(píng)台上，最受 欢迎的iPhone 16 Pro Max的512GB版，上线即下调价格（第三方平台补贴），幅度高达1400元/台（9月16日）。9月14日，“iPhone 16 Pro销售遇冷”、“iPhone 16系列最(zuì)高 直降1200元”的消息(xī)冲上热搜。

也就是说，仅仅两(liǎng)天，iPhone 16系列的旗舰机型价格又下调了200元。

在iPhone 16系列发(fā)布前屡次“看好”该系列(liè)市场销量(liàng)表现的天风国际分析师郭(guō)明錤，也在9月16日改口称，iPhone 16系列销量(liàng)低于预期。

郭明錤(jī)在(zài)报告中表示，iPhone 16系列首周末预购(gòu)销量(liàng)约3700万台
，对比2023年同期的iPhone 15系(xì)列下降约(yuē)12.7%，低于苹果预期。

郭明(míng)錤认为，今年iPhone 16系列手机销量不佳(jiā)的最大原 因(yīn)，在于iPhone 16 Pro系列的(de)需求低于预期。

华尔
街见闻查阅了iPhone 16系列机型的销量(liàng)结构：iPhone 16 Pro Max约1730万台，iPhone 16 Pro预售了980万(wàn)台，iPhone 16达730万部(bù)，iPhone 16 Plus只 有约260万部。

可见，若iPhone 16 Pro Max受欢迎程度下降，那么iPhone 16系列销量必将再刷新低(dī)纪录iPhone 16系列：预售即破发；而郭明錤提到的iPhone 16 Pro系列需(xū)求不如预期，这个(gè)机型在3700万(wàn)的预售销量中，占比27%，竟能(néng)拖累iPhone 16系列相比iPhone 15系列
在去年同期下滑12.7%。

实事求是地说，苹果iPhone 16系(xì)列开(kāi)启预售仅三天，虽然预售当(dāng)天就下调了(le)售价，但3天预售量高(gāo)达3700万台，这个成
绩，若是苹果的竞对完(wán)成的，那么(me)非但不算差，还是值得大书(shū)特书的里(lǐ)程碑式成(chéng)绩。

但是，市场对苹果的
期待，显然是相当高的。苹果iPhone 16系(xì)列销量(liàng)不及预期(qī)，资本市(shì)场反应迅速(sù)：9月16日(rì)盘中，苹果跌(diē)超(chāo)3.6%，报214.40美元（截至(zhì)9月16日21:33）。

如果在接下来的双十一期(qī)间，iPhone 16系列(liè)在中国区的销量上不去——根据(jù)IDC和Canalys的统计报告显示，今年
二季度，苹果在中国区的销量占
全球比重的比例分别为21.46%和(hé)22.32%——那么苹(píng)果必然会采(cǎi)取更有利的促销政策。

据郭明錤预判，苹果很(hěn)可能已有所准备：苹果会在2025年采用更激(jī)进的(de)产(chǎn)品策略提振市场需求。

会是(shì)什么产品策略呢？大概率就是降价(jià)。因为(wèi)Apple Intelligence的应用(yòng)吸引力，很难在短期(qī)内实现根本(běn)改观。

来自中国市场的观察人士甚至认为，在(zài)双十一期间，苹果iPhone 16系列大概(gài)率将再降价千元，因为 Apple Intelligence的应用，在2024年，中国区用户并无(wú)缘“得见”，而iPhone 16系(xì)列最大(dà)的市场亮点就 是苹果AI。

若没(méi)有(yǒu)Apple Intelligence，那么iPhone 16系列和其前代机(jī)型，可感知的体验差(chà)异极小。

时至今日，苹(píng)果公司正在丧失史蒂夫·乔布斯时(shí)代用(yòng)产品改变世(shì)界的动力和能力。

蒂姆(mǔ)·库克作为供应(yīng)链的顶尖行家里手，将提(tí)升利(lì)润放在(zài)了(le)公司(sī)目标(biāo)的 首(shǒu)位；从这个角度看，库克和苹果前CEO约翰·斯卡利（John Sculley，就是那个卖糖水——百事可乐——出名的职业经理人）有点像，这(zhè)两人都(dōu)屈从于所(suǒ)谓(wèi)的市场力量。

斯卡利缺少创新意(yì)识，他和市场上大部分用户一(yī)样，并不知道自己到底需要什么——既然(rán)没有(yǒu)自己(jǐ)的想法，所以就屈从(cóng)于客户的显性需求(qiú)；而史蒂夫的 目
标是iPhone 16系列：预售即破发用新产品 引领客户(hù)的(de)隐(yǐn)性需求，进而改变世(shì)界——在福特(tè)研发出汽车之前，市场只需要跑得更快(kuài)的马(mǎ)车。

正如(rú)华尔街见(jiàn)闻之前观察到的那样，苹果iPhone 16系列的技术和应(yīng)用(yòng)创新乏善可陈，就连新发布的A18和A18 Pro，也没特别的技术亮点，只剩下蒂姆·库克的自(zì)嗨式自(zì)吹自(zì)擂。

对于这样的苹果，市场反应和用户的接受(shòu)度说明，苹果要是再没什(shén)么进(jìn)取心(xīn)，那么“诺基亚(yà)时刻”就会到来。

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责任编辑：郭明煜

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