供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现

随着暑假结束，各大旅游平台纷纷发布了2024年暑(shǔ)期市场总结(jié)。从平台(tái)数据来看，2024年国内旅游市场整体延续了增长势头。同时，在重大赛事、热门文化产品等带动下，市场亮点频现。业内人(rén)士认为，在我(wǒ)国(guó)基础设施、相关(guān)制(zhì)度不断完善的前提下，国(guó)内旅游市场供需两方面都在日益拓展。此(cǐ)外，文化、体育等(děng)多元素与(yǔ)旅游融合发展趋势日益明显，推动旅游产业不断升级。

整体(tǐ)来看，今年暑(shǔ)期旅游市场呈现出供需两旺的局面。美团数据显示，截至目前，今(jīn)年暑期文(wén)旅订单量(liàng)同比去年增幅超过11%（含预订单和即(jí)时单）。携程发布的《2024暑期出游市场报告(gào)》也显示，今年暑假旅游市场(chǎng)继续(xù)展现消费韧性，国内游、跨境游(yóu)持续保持(chí)高景气运行，同时，亲子游、避暑游、县域旅游等项目一路(lù)走红，演唱会等文化项目受到了年轻人的追(zhuī)捧。

在整体不断增长供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现的背景下(xià)，我国旅(lǚ)游市场空间还在日益拓展。一方面，在(zài)一系列利好政(zhèng)策以及相关设施完善的推动下，入境游市场高(gāo)速增长。得益于144小时过(guò)境免签等政策，携程数据显示，暑期(qī)来华入境游订单(dān)同比增长约七成，新的热门入(rù)境城市张家(jiā)界、丽江、重(zhòng)庆等，入境游客总人次同比增(zēng)长更是(shì)超30倍。在去哪(nǎ)儿平台上(shàng)使(shǐ)用非中国(guó)护(hù)照预订(dìng)国内航线间机票的旅客预订量，同比(bǐ)2023年(nián)也增长了(le)1.8倍。

县域旅游同样是今年暑期的(de)一大(dà)亮点(diǎn)。去哪儿数据显示，7-8月，四五线及下辖县酒(jiǔ)店预订量较暑期前环比增(zēng)长了113%，同比去年增(zēng)长了(le)24%，涨(zhǎng)幅跑赢一线城市，去县城旅游的客人大(dà)多来自一二线城市。外国消费者也开始深度挖掘国内县域旅游空间，携(xié)程(chéng)数据显(xiǎn)示，暑期县(xiàn)域市(shì)场入境游订单(dān)量同比大涨(zhǎng)102%，高于整(zhěng)体大(dà)盘。

县域不仅吸(xī)引了越来越多的消费者，来自三线以下(xià)城市和下(xià)辖县的游客也出现了明显增(zēng)长(zhǎng)。根据去哪(nǎ)儿(ér)数据(jù)，暑假去一线城(chéng)市旅游的游客中，来自三线以下(xià)城市和下辖县的增幅最高，小机场出发的(de)机票预订量同比增长了七成。

去哪儿(ér)大(dà)数据研究院研究员(yuán)蔡木(mù)子(zi)分析(xī)认为，随着许多县城在基础设施建设、旅游特色体验打(dǎ)造方面的进步，越来越多一二线(xiàn)城市消费(fèi)者愿意去探索相对(duì)冷门的县城目的地；而随着消(xiāo)费能力的提高，也有越来越多的三线以下城市和(hé)乡镇居民前往一线城(chéng)市(shì)消费。大城小城居(jū)民的这种“双向奔赴”，有利于平衡各地的(de)文旅经济发展；人群在旅游(yóu)场景中的位置互换(huàn)，也带给(gěi)当地旅游业者不同的发展机会。

今(jīn)年(nián)暑期文化元素与旅游(yóu)的进一步融合也是(shì)值得关注的亮点，不少文化与旅游结(jié)合的产品涌现，大火的文化产品也对旅游市场(chǎng)产生了明显的促进效果。

“暑期年轻游客(kè)群体(tǐ)在旅游市场中的比例显著(zhù)上升(shēng)。为精准把握这一年轻(qīng)群体(tǐ)消费(fèi)趋势，我们精心策划了(le)多个文旅融合活动。例如我们与热门IP《大话西(xī)游(yóu)》合作的2024大话西游嘉年华，在街区推出主题展位和(hé)主题互动(dòng)，吸引了(le)大(dà)量年轻人关(guān)注。此外，我们还推出(chū)了门票+汉服妆造组合优惠及穿汉服特惠入园等福利(lì)，与汉服文化深度融合(hé)。”长安(ān)十二时辰主题街区(qū)文化大使李媛媛(yuàn)告诉记者(zhě)，在(zài)相关活动的带(dài)动下，今年暑期街(jiē)区客流持续爆满，每天都在7000人次以上。

文化产品对于旅游市场的带动作用在今年暑(shǔ)期格(gé)外抢眼。同程旅行数据显示，《黑神话：悟(wù)空》发布后的一周内，山西晋城相关景区的预订热(rè)度环(huán)比上升了近40%，运城相关景区的预订热度上升了近70%。其他(tā)热门IP和文化演出(chū)也在持(chí)续引领各地文旅消费热潮，携程平台(tái)上(shàng)，暑期展演类旅游产品环比前两月增长70%。

中央文化和旅游(yóu)管理干部学院副研(yán)究员孙(sūn)佳山指出，当下旅游目的(de)地供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现正在发生时代性变化，文化旅游呈现出(chū)更为复杂、综(zōng)合、多元(yuán)的业态，这背后是消费(fèi)者个性化、多样化需求的日益增长，为了演(yǎn)出等文化产品而(ér)奔赴旅游(yóu)目的地的文化旅游新业态正(zhèng)在不断涌(yǒng)现，推动文化旅游市(shì)场更(gèng)加个性化和多元化。文旅融合已经(jīng)走到了新阶段，文化旅游从业者需要把握(wò)文旅融合的历史趋势，不断创新文化旅游产品和服(fú)务(wù)，提升游客体验，推动全产业高质量发展。

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