海口的“泼天富贵”，来了？

　　每经(jīng)记(jì)者刘旭强每经编辑刘艳美

　　“海口五源河体育场已修复完成，坎耶·维斯特将如约开唱！”9月14日，海南官方媒体(tǐ)再次宣布。

　　明天，中秋假期首日，美国著(zhù)名说唱歌手(shǒu)坎耶·维斯特(tè)（Kanye West，外号“侃爷”）的世界(jiè)巡(xún)回试听会将在海口正(zhèng)式举行。这对于(yú)刚刚经历最强秋台风“摩羯”袭击(jī)的海口来说，显得殊为不易(yì)。

海口的“泼天富贵”，来了？

　　此前，五源河体(tǐ)育场(chǎng)顶棚被台风吹烂，一度引发外(wài)界关于试听会能否如(rú)期举行的担忧。

　　城叔(shū)从海(hǎi)口市(shì)旅文(wén)局相关工作人(rén)员处了解到，这几天海口抓紧灾后重(zhòng)建和场地抢险维修，让海口逐渐复苏(sū)，也包括这场精心准备的音乐(lè)盛会。修复工程工(gōng)期很紧，清理至凌晨4点是(shì)他最近的工(gōng)作常(cháng)态。

　　这场“海南自由贸易港封关之前的国际性(xìng)演出”，被当地视为(wèi)打造国际(jì)旅(lǚ)游消费(fèi)中心的“国际范”旅游吸引(yǐn)物(wù)。此前，海口市旅文局局(jú)长王可(kě)公开表示，这不仅是一场音(yīn)乐与艺术的(de)交流，更是(shì)海口向世界展示文化魅力的重(zhòng)要契机。

　　值得注意的是，今年上半年，在出境游冲击下，海口乃至(zhì)海南旅游及离岛免(miǎn)税消费被悄然挤占(zhàn)。这场备受关注的演出，能否成为海口旅(lǚ)游消费复苏的一剂“猛(měng)药”？

　　8月(yuè)29日，海口召开近期重大文旅活(huó)动新(xīn)闻发布会，高调官宣坎(kǎn)耶·维斯特世界巡回(huí)试听会-海口(kǒu)站。消息一出，迅速引爆各大社交网络。

　　随(suí)后，9月2日(rì)，试听会在(zài)猫眼、大麦两大(dà)平台开票即售罄，几万(wàn)张门票(piào)被一扫而(ér)空。还有不少外地网友晒出行程单(dān)，表示为了“侃爷(yé)”说走就走。

　　就当各界期待之时，试听会前夕，9月6日，超强台风“摩羯”重创海口(kǒu)，造(zào)成五源河体育场等涉旅涉文场馆严重损坏(huài)，很多网友担心试听会将因故取消。不过很快，试听会主办方发布公告，在经过(guò)各(gè)级专家的整体评估后，本次演出将如约开(kāi)演。

　　9月12日(rì)、13日两天，海南省、海口市文旅部门相(xiāng)继召开新闻通气会透(tòu)露，海口五源河体育场已修复完成，此次演出各(gè)项服务保障工作(zuò)正在有条不紊推进，将于(yú)9月15日与观众如约见(jiàn)面，计(jì)划(huà)入场(chǎng)观(guān)众4.2万人。

　　海南方(fāng)面(miàn)还透露，海口站是该演唱会在中国地区唯一一场演出(chū)。一(yī)个令外界颇为好奇的问题是：为什么是海口？还有(yǒu)网友调侃(kǎn)，“是不是(shì)侃爷错把海口HK当(dāng)香港HK了”？

　　实际上，国际顶级(jí)商演要在国内城市落地，并不容易。

　　前不久，上海市政府参事(shì)一项关于“商演旅游”的调(diào)研显示，强如上海，要(yào)引入国际顶级商(shāng)演(yǎn)，在审批、签证(zhèng)、报(bào)关、税收、场馆、交通、安全配(pèi)套服务等各个方面(miàn)，“与国际上一些国家和地区相(xiāng)比，仍有较多短板”。

　　而海南在自由贸易港政策加持下，落地国际(jì)商演有一定优势。今年7月30日，国家移民(mín)管(guǎn)理局公告(gào)实施(shī)港澳地区外国旅游团入境海南144小时免签政策。新政策与原有海南59国人员(yuán)入境免签等政策形成吸引集聚效应，有利于境外演艺人员、观演旅客与海南进行更便利(lì)的(de)交流交往(wǎng)。

　　近年来，演唱会堪(kān)称“行走的(de)GDP”，跨城观演已(yǐ)是常态(tài)。有数据(jù)显示，2023年全(quán)国大型演唱会跨(kuà)城观演比例达68%，创历史(shǐ)新高。

　　对于此次试听会，海口市旅文局此前就表示，“预计将吸引大量的岛外歌迷，可以极大限度带动海口(kǒu)旅文新消费”。

　　事实也的确如此。据海南媒体透露，此(cǐ)次试听(tīng)会岛外购票人员达到96.5%，购(gòu)票人数最多的城市分别是(shì)上海、广州、深圳、杭(háng)州、北京和成(chéng)都。为了迎接(jiē)游客到(dào)来，海口市旅(lǚ)游文化体育产业发展联合会还精心策(cè)划，推(tuī)出覆盖(gài)“吃住行游购娱”全方位(wèi)需求的“宠粉”计划。

　　作(zuò)为海(hǎi)口重点支柱行业之一，当地旅游业发展正(zhèng)面临新(xīn)的变(biàn)化。

　　海南(nán)离(lí)岛(dǎo)免税的竞争进入了新阶段。今年“五一(yī)”假(jiǎ)期，海口海关(guān)共监管(guǎn)离岛免税购物金额5.47亿元、购物人数8.58万人(rén)次，较去年同期分(fēn)别下(xià)降38%、21%。

　　此外，上半年整个(gè)海南免税也业绩承压，海南离岛免税(shuì)客流336.1万人次、下降10%；离岛免税销售额184.6亿元，下降(jiàng)29.9%。在有关(guān)专家看来，海南离岛免税购物的表现(xiàn)不如去年，除消费者消费观念趋于保(bǎo)守外，也有中国出境(jìng)游(yóu)恢复分流了部分海南游客的原因。

　　在海口的设想中(zhōng)，大力(lì)引进受年轻人追捧的新型演出、有超级流量的(de)国际歌手演唱会等，是对未来旅游(yóu)业高质量发展的长远布(bù)局，能够有效地吸引国际游客，促进旅(lǚ)游产(chǎn)业的(de)多样化(huà)发展。

　　厦门大学经(jīng)济学系(xì)副教授丁长发指出，海口自然旅(lǚ)游(yóu)资源丰富，但文旅产业基础较(jiào)差。海口旅游在国内尚有(yǒu)一定竞(jìng)争力，但放在国际上，对比巴(bā)厘岛(dǎo)、普(pǔ)吉岛等(děng)著名旅游海岛，在(zài)性价比、产(chǎn)品力方面，仍有不小差距。

　　在其看来，海口亟待(dài)优化和丰富文旅产品供给。“演艺+旅游”，成为当下海(hǎi)口文旅升级的主要抓(zhuā)手。

　　海口(kǒu)官(guān)方公(gōng)布数据显示，2023年，海口全市举办各类演(yǎn)艺(yì)活动200余场，万人以上营业(yè)性演出15场，入场观众38万人次(cì)，带动(dòng)旅游(yóu)收入17.8亿元(yuán)。其中，最为 “吸金”的(de)是去年7月的(de)周杰伦演唱会，4天吸引15.46万人(rén)次(cì)，收入9.76亿元，可见顶级演艺明星对(duì)文旅消费的带动力。

　　海口，想(xiǎng)把“演艺之都”的品牌固化下来。今年上(shàng)半年，张韶涵、郭富城在海(hǎi)口(kǒu)接连开唱，草坪音乐节、火龙果音乐会、人参果(guǒ)音乐会(huì)等多种主题(tí)音(yīn)乐节(jié)也轮(lún)番举行。

　　但海口的(de)“演艺之路”并(bìng)不满足于此。从周杰伦到“侃(kǎn)爷”，海口招引顶级明(míng)星的步伐从(cóng)国(guó)内走向国(guó)际。

　　今年以来，海南相继出(chū)台《海南省进一步(bù)促(cù)进文体旅商(shāng)展(zhǎn)联动扩大消费若(ruò)干措(cuò)施》《海南省关于大型(xíng)演唱(chàng)会、音乐节及高品质优秀剧(jù)目文艺演出奖励实施细则》，明确对引进国际知名或国内一流的大型演唱会、音乐节给与奖(jiǎng)励，提升海南演(yǎn)艺市场活力，加快推进国际旅游消费中心建设进程。

　　在北京联合大学(xué)在线旅游研究中心主任杨彦锋(fēng)看(kàn)来，海南主打国际旅游(yóu)岛，签证政策便利，举办国际演艺(yì)活动可以说是“得天(tiān)独厚”。当前，不断加(jiā)码的免(miǎn)签政(zhèng)策，正(zhèng)让(ràng)众多境外游客入境海南更“丝滑”。

　　今年2月9日起，国家移民管理局扩大(dà)部(bù)分(fēn)国家人员免签入境海南(nán)事由，允许(xǔ)59国人员可免签入境海南(nán)进行旅游、商贸(mào)、访(fǎng)问、探亲(qīn)、医疗、会展、体育竞技等事宜，停留时间长达30天。

　　数据显示，今年上半年，免签入境海南人(rén)员达(dá)14.6万余人次，同(tóng)比增长12.3倍，59国人(rén)员免签入境海南政策效应逐步扩大释放。

　　尽管如此(cǐ)，在外(wài)界看来(lái)，目前海南在演艺产业上有所(suǒ)突破(pò)，但真正具有国际化阵容的演出(chū)仍(réng)相(xiāng)对较少，在开拓国际客源渠道、吸引全(quán)球游客消费等方面仍有巨(jù)大提升(shēng)空间。

　　对此(cǐ)，海口(kǒu)计划，通(tōng)过“境外演出中(zhōng)国巡演海南首站”模式，打造具有国际视野(yě)和国际特色的知名(míng)“演艺(yì)之都”“首演之城”。

　　海口(kǒu)并不是第一个有(yǒu)此类想法的城(chéng)市。纵(zòng)观国内国(guó)际，诸如北京、上海、新加坡等，都提出类(lèi)似打造国际(jì)“演(yǎn)艺之都”的(de)目标。

　　在丁长发看来，要走国(guó)际“演艺之都”这条路，海口还面临很(hěn)大挑战。

　　一方面，海口对比京沪，既没(méi)有深厚的经济、科教、文化实力(lì)，人口规模、人才质量、相关产业规模也远远不足。

　　此一方面，要持续招引(yǐn)国际巨星也并(bìng)不容易。以(yǐ)“霉霉”泰勒·斯威夫特为例，泰(tài)国方面曾透露，新加坡政府为每场“霉霉 ”时代巡回演唱(chàng)会提供了高达200万(wàn)至(zhì)300万美元(yuán)的补贴。丁长发指出，海口即便有国际(jì)旅游岛的政策优势，自身经(jīng)济条件也难以(yǐ)支撑国(guó)际演艺的大额经费(fèi)支出。

　　即便能成功邀请到国际巨星，短期对(duì)海口提升国际品牌度、知名度有好处，对文旅消费的刺激作用也很明显，但难言长期影响。

　　丁长发进一(yī)步表示，海南文旅产业的突出短板在于产业薄弱和人海口的“泼天富贵”，来了？才储备(bèi)。在其看来，当地政府应(yīng)对标北京(jīng)、上海、香港、新加坡(pō)等城市，打造竞争有序、高水平对外开放的市场体系，大幅度改善营商环境。同时，细化产业和人(rén)才政策，吸引好莱坞、宝(bǎo)莱(lái)坞、横店等地的(de)头部演艺(yì)企业和人才入驻(zhù)，久久为功。

　　“总的来说，海口文旅产业(yè)发展，不能(néng)仅靠几场演唱(chàng)会，始终(zhōng)需要更深层次的改革(gé)，这考验(yàn)着海口的魄力。”丁(dīng)长发说。

责任编辑：刘万里 SF014

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