顾家家居、兔宝宝、大亚圣象、华帝股份四大跨界定制的上市企业，定制业绩是否能抗住下行压力？

受上游房地产行业的快速调整影响，消费信心也尚待进(jìn)一步恢复，包括全屋定制在
内的家居行业(yè)短期压力加大。

以九大上(shàng)市全屋家居企业2024上(shàng)半年业绩表(biǎo)现看，仅索菲亚营收、净利润(rùn)均同比增长，整体而言处于承压(yā)状(zhuàng)态。

相较于此，从成品(pǐn)家具(jù)、板材、厨电、地板等其它领(lǐng)域跨界而来的企业，其旗(qí)下定(dìng)制(zhì)业(yè)务表现(xiàn)如何？搜狐焦点家居聚焦 顾家家(jiā)居、兔宝宝、大亚圣象、华帝股份四大(dà)上市公司进行梳理和分析(xī)。

顾家 家居：定(dìng)制家具营(yíng)收4.91亿元(yuán) 同比(bǐ)增长24.85% 

据顾家家居(603816.SH)2024半年报显(xiǎn)示，公(gōng)司旗下定制家具创收(shōu)4.91亿元
，约占比总营收89.08亿元的5.51%，虽比重相(xiāng)对较低(dī)，但较卧室、集成等产品业务线发展态势表现(xiàn)良好，营收同(tóng)比增长24.85%；毛利(lì)率增顾家家居、兔宝宝、大亚圣象、华帝股份四大跨界定制的上市企业，定制业绩是否能抗住下行压力？长也最高(gāo)，为6.85%。

定制对(duì)于公(gōng)司的贡献(xiàn)主要体现(xiàn)在(zài)一体化整家方面，基于软体本身的先发(fā)优势，辅(fǔ)以软(ruǎn)体与定制家具的联合进攻下，特(tè)别是定制家居率先在行业
打出698套餐，凭借选材(cái)的(de)环保、花色的(de)多样等优(yōu)势，凭“让价不(bù)让质”收(shōu)获了良好的(de)市(shì)场(chǎng)反馈(kuì)。而得益于定制和软体家具的融合(hé)店态的(de)落地，这为(wèi)顾家海外(wài)业务(wù)提供了新的
增长(zhǎng)点。

华中（黄冈）基地 年产60万标准套软体及400万方定(dìng)制家居(jū)产品项目(mù)，已于2018年7月开工建设，截至2024年(nián)6月30日，该项目总体工程进度为89.60%。由此可见 ，定(dìng)制家居产能未来将(jiāng)得以进一步释(shì)放。

兔宝宝：定制家居业务营收5.94亿(yì)元(yuán) 同比减少11.41%

目前 ，兔宝(bǎo)宝(002043.SZ)旗下(xià)有装饰材料和定制家居两大业务，其(qí)中，定制家居业务分为经销商模式的零(líng)售业务和(hé)工(gōng)程模式的大宗业务实现销售，产品包括有定 制(zhì)衣(yī)柜、橱柜、地板、木门、墙板等。

2024年上半年，公司旗下定制家居实现营业收入5.94亿(yì)元，同比减(jiǎn)少11.41%，占总营收的(de)15.20%，上(shàng)年同(tóng)期这一比例为(wèi)20.55%，减少了5.35个百分(fēn)点。

减(jiǎn)少主要受到工程定制业务(wù)的影响，据悉，定制(zhì)家居业务中，工(gōng)程定制(zhì)业务的青岛裕丰汉唐实现收入1.34亿元，同(tóng)比减少48.63%；而全屋定制(zhì)实现收入3亿(yì)元，同比增长22.04%。

家居零售(shòu)业
务立足(zú)华东区域，打造区域性强势品牌。截(jié)至(zhì)2024年6月30日(rì)，公司(sī)定制家居专卖店共(gòng)800家，其(qí)中家
居综合(hé)店340家（其中含全屋定制252家），全屋定制248家，地板店143家(jiā)，木门店69家(jiā)。

大(dà)亚圣象：木门及衣帽(mào)间业务营收1978.04万(wàn)，同比增长21.90%

大亚圣象(000910.SZ)2024上半年营收与利润均有承压，公(gōng)司实现营业(yè)收入23.77亿元，同比减少11.14%；实现归属于母 公司所有者的净利润6354.55万元，同比减(jiǎn)少37.64%。

华泰(tài)证券(quàn)分析，上半年公(gōng)司(sī)地板及人造(zào)板业务受地产周期影响，需求表现偏弱；同时收(shōu)入下行(xíng)导致对费用摊薄(báo)效果减弱，费用率有所提升，导(dǎo)致利润下滑幅度高于收入。

其中木门及衣帽间业务实现营收1978.04万，占比总营收(shōu)的0.83%，同比(bǐ)增长21.90%；竹、石塑地板等创收3.49亿元，占比总营收的14.67%，同比增长38.21%；中(zhōng)高密度板等(děng)创收5.83亿元，占比总营收的24.54%，同比增长3.59%。而木
地板作为营收的(de)最大贡献业务线，其创收14.05亿元，占比总营(yíng)收的59.13%，但同比减少22.86%。

华帝股(gǔ)份：橱柜业务创收6132.47万元(yuán) 同(tóng)比(bǐ)下降64.73%

根据奥维(wéi)数据，2024年上半年(nián)厨卫(wèi)大电零(líng)售量同比 增长0.5%，零售额同比下(xià)滑2.3%，需求疲软下呈现以价换量，华帝股份(002035.SZ)跑(pǎo)赢行业。财报显示，华帝股(gǔ)份2024上半年实(shí)现营业收入31.0亿元，同比增长7.7%；归母净(jìng)利润3.0 亿元(yuán)，同比(bǐ)增长14.8%。

华帝股份旗下定制家(jiā)居业务，主(zhǔ)要涵 盖橱(chú)柜(guì)、衣柜、浴(yù)室柜等(děng)家居(jū)定制产品，其中(zhōng)橱柜创收6132.47万元，占(zhàn)营业收入的1.98%，同比下降64.73%，相(xiāng)对(duì)于(yú)消毒柜、洗碗机、蒸烤(kǎo)一体机、集成灶等其它产品线，橱柜降幅最大。

四大上市家居(jū)公司，因各(gè)自产品战略侧重不同，对定制业务的投(tóu)入有差，梳理其定制业绩的表现，应(yīng)视具体企(qǐ)业具体分析。

比如，虽然华帝股份橱柜业务创收同比下降64.73%，但因其仅占总营收的1.98%，对华帝股份业绩(jì)影响较弱(ruò)，而因其(qí)品牌、营销、产品、渠道等多维度(dù)的持续创(chuàng)新，其营(yíng)收和净利润均实 现了逆(nì)势增(zēng)长。

比如，大亚圣象因旗下(xià)木地板业务拖累，整体表现不佳，但又(yòu)不能忽视，其它业(yè)务线完全(quán)抗住了下滑(huá)风险。

比如，兔宝宝的定制业务零(líng)售端(duān)表现良好，而工程端营收几乎下降5成(chéng)，导致(zhì)定制业务营收整体减少11.41%。

比如，得(dé)益于整家定(dìng)制战略的有效执行，顾家家居旗下定制(zhì)家具(jù)业务大幅(fú)增长24.85%，比总营收(shōu)增长高出24.51个百分点。

专家分析，由(yóu)于定制(zhì)家居产品的需求个性化程度(dù)高、难以标准化、同质化严重以及行业进入壁(bì)垒低，定制行业分散化仍是当(dāng)下的常态。

但与此同时，随着家居消费(fèi)趋势的变化，家居企业竞争由单品类竞争(zhēng)转向全屋(wū)竞争，其他品类的(de)企业和定制企业互相跨界，日趋白热化的态势有增无减。

从核心单品过渡到(dào)全品类一体(tǐ)化解决方案，头部家(jiā)居企业在不断践行整(zhěng)家定制模(mó)式，并希望通
过一体化设计配套产品组合套餐(cān)达成一(yī)站式购买，提升客
单值把流量价值最大化(huà)。

面 对市(shì)场流量碎片化、消费者需求逐步分化的趋(qū)势下(xià)，装(zhuāng)企渠道、海外市场、差异化产品以及(jí)电商模式等成为 新(xīn)的增长突破口。

文章来源：搜狐焦(jiāo)点家居  图源(yuán)：企业官网

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