华帝：营收、净利双增长，高端品牌战略发力

　　在(zài)厨电行业(yè)持续面临挑战的背景下，华帝股份以其卓越的业绩表现成功(gōng)跑(pǎo)赢大盘，成为市场关注的焦点。华帝能够(gòu)实现逆势增长的密码是华帝：营收、净利双增长，高端品牌战略发力什么？

　　步入2024年的上半年，我国经济总体展(zhǎn)现出稳健的运行(xíng)态势，投资活动维持了持续增长的良好势头，而在(zài)消费领域，得益于一系列(liè)政策的(de)积极扶持，实现了持续且稳定的复苏进程。然而，受制于房地(dì)产低迷和消费不振，强关联的厨电行业整(zhěng)体承压，进(jìn)入了前所未有
的新周(zhōu)期。新周期下厨电(diàn)行业的最大(dà)特征之一：行业从(cóng)增量进入(rù)规模相 对稳定(dìng)的存量时(shí)代。

　　在厨电行(xíng)业持续面临挑战的背景下，华帝股份以其卓越的业绩表现成功跑赢 大(dà)盘，成为市场关注的焦点 。8月29日晚，华帝(dì)发布的2024年半年报(bào)显示(shì)，公司实现了(le)营收与净利润的双增长，营业(yè)收入达(dá)到31.01亿元，同比增长7.68%，归(guī)母净(jìng)利润3亿(yì)元，同比增(zēng)长14.77%，展现出强劲的发展势头和稳健的增长态势。

　　在厨电(diàn)行业(yè)整体增长放缓的背景下，华帝 能够实现逆势增长的密码是什么(me)？

　　产品创(chuàng)新：回归用户需求，持续提升竞(jìng)争力

　　产品力是企业最(zuì)根本、最直接的竞争力，是一个品牌立足于市场的基础(chǔ)和重要支撑。企(qǐ)业只有更好(hǎo)地理
解用户的需求(qiú)，打造出用户喜爱的产品，才能持续战(zhàn)胜对手、跑(pǎo)赢市场(chǎng)，走上(shàng)长期发(fā)展的道路。

　　在这(zhè)方(fāng)面，华帝近年(nián)来的表现异(yì)常出色(sè)。比如，去年通过深度挖掘和满足用户需求，特别是针对厨房(fáng)清洁(jié)的痛点，推出了“净洁(jié)厨房”体系，针对厨电的产品、空间、感官三大维度“净洁(jié)”程度进行(xíng)深入研究(jiū)，以进(jìn)一步提升厨电(diàn)的功能价值和情绪(xù)价值(zhí)。

　　在
“净洁厨房”体
系(xì)下的产(chǎn)品，如(rú)新氧超薄烟机、集成烹饪中心“净³”系列以及巨能
洗洗碗机等(děng)，都体现了华帝对产品细节的极致追求和对用户需求的精(jīng)准把握。这种回归产品主义的做法，不仅提升了产品的市场竞争力，也赢得了消(xiāo)费者的口碑和信赖。

　　华帝一直将(jiāng)产品创(chuàng)新(xīn)作为企业发展的核心驱动力，致力于为消费者(zhě)提供(gōng) “好用、好看、好清洁” 的三好厨电产品。以华帝新(xīn)氧超薄(báo)烟机 J6200Z 为(wèi)例，其具有  “超薄璧嵌” 的全新产品形态，实现了与厨居环境完美融合，打(dǎ)造(zào)出高颜值 “好看” 厨房；还能根(gēn)据(jù) PM2.5 浓度实现烹饪(rèn)中自动匹配最佳吸力、烹饪结束后延时智吸及离家时开启新氧功能等(děng)，实现油烟不沾身的烹饪效果，真(zhēn)正做到 “好用(yòng)” 又省心；配(pèi)置的全新冲浪洗技术，不用(yòng)拆机，更不用亲自上手清洗油污，2 分钟就搞
定(dìng)油污，将“好清洁”落实到位。

　　消费者的支持是对华帝(dì)的最大肯定。财报数据显示，华帝股(gǔ)份的烟机、灶 具和热水器(qì)产(chǎn)品营业收入均稳步增长，分别达到12.99亿元、7.19亿元和6.56亿元。与
去(qù)年同期(qī)相比，增长率分别为(wèi)14.61%、3.20%和24.67%。值得注意的是，华帝(dì)烟机产品在营业收入显著增长(zhǎng)的
同时，其毛(máo)利率也实现了稳健提(tí)升(shēng)，增长幅度达到1.55个百分点。

　　通过(guò)回归用户需(xū)求，构建洁净厨房(fáng)，华帝不仅实现了自身(shēn)的业绩增长，更为整个厨电行(xíng)业(yè)的发展树立了新的标杆。全国家用电器工业信息中心发布的最新市场报告显示(shì)，2023 年国内超薄烟机线上市场销量排名中，华帝的市场份额位居(jū)第一。

　　渠
道创新：多(duō)元化渠道(dào)布局(jú)，构建渠(qú)道生态

　　互联网时(shí)代下，去(qù)中心化、媒体碎片化之声(shēng)不绝(jué)于耳。在此背景下，有人认为，“渠(qú)道为王，终端制胜”的观念已经过时了(le)。渠道真的要消(xiāo)亡了(le)吗(ma)？高端品牌实验室认为并非如(rú)此，相反，在存量时代，保持渠道的通畅变得(dé)尤为重要。只有过时的渠道，没有过时的渠道为王。

　　华帝在渠道布局上采取了多元化策略，既注(zhù)重线下渠道的(de)拓展和精细(xì)化管理，也(yě)积极拥抱线上渠道，利用电商平台和新兴社交媒体的(de)优势，实现全渠 道覆盖。

　　同时(shí)，华帝持续推动(dòng)代运营模式，不断(duàn)强化对(duì)终端 门店的运营管(guǎn)理，以及新零(líng)售策(cè)略的有效实施，2024年上半年，华(huá)帝通过线(xiàn)下渠(qú)道成功实现了营业收入15.85亿(yì)元，相较于去年同期实现了20.80%的(de)显著增长(zhǎng)，在新(xīn)零售领域的拓展上也取得了
显著成果，新增门店数量(liàng)超过了3000家。其(qí)中，下沉渠道方面，实(shí)现营业收(shōu)入5.74亿元，同比(bǐ)增长41.35%。

　　在线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)，华帝同样表现出色。公司充分利用(yòng)京东、天猫(māo)、苏宁、拼多多等专业电商平台以(yǐ)及抖(dǒu)音、快手、小红书等(děng)新兴渠道的触达和配送优势，进一步(bù)完善零售(shòu)体系布(bù)局和商业资源。特(tè)别值得一提的是，华帝在线上(shàng)市场的单品爆品策略取得了显著成(chéng)效。

　　全国(guó)家用电器工业信息中心(xīn)发(fā)布的(de)最新市场(chǎng)报告显示，2023年，在国内超薄烟机线上市(shì)场销量排名中，华(huá)帝的市场份额位居第一。

　　品牌建(jiàn)设：不(bù)断探索高端时尚化(huà)之路(lù)作为一(yī)种长期的投资和战
略(lüè)，华帝始终把品牌建设摆在重要位置，不断通过研发升级和营(yíng)销加码强化品牌
特色(sè)、提升品牌价(jià)值，推动公(gōng)司加速向世界一(yī)流企业迈进。

　　回顾近(jìn)年来华帝的转型升级(jí)之路，“时尚”这一(yī)关键词贯穿其中。2015年，为满足厨(chú)电消费升级需(xū)求，华帝提出向高端化、智能化转型的发展战略，由此开启了高端化的进程。

　　近(jìn)年来
，华帝可谓在国内品
牌 动作方面相当活跃(yuè)而(ér)富有创意的品牌之一。其品牌发布会紧(jǐn)扣(kòu)文化、时尚(shàng)元素(sù)，地(dì)点既有北(běi)京的水立方、上(shàng)海民国建筑的天宴(yàn)秀场、千(qiān)年历(lì)史名城敦煌(huáng)、九朝古都洛(luò)阳(yáng)应天门……同时创意满满(mǎn)，华帝：营收、净利双增长，高端品牌战略发力带来的惊喜连连，给人(rén)们带(dài)来一股强劲的(de)高端时尚格调 和(hé)创(chuàng)意文化风
潮，给人留(liú)下了深刻(kè)印象。

　　今年7月(yuè)份，华帝更将品牌(pái)移到了(le)2024第33届夏季奥运会(huì)举办地——巴黎(lí)。在这座世界瞩目的城市，华帝(dì)作为官方赞助(zhù)商出席(xí)了一场推动中法文化交流与合作的盛会(huì)——“2024中法可持续时尚 交融展”新闻发布会。华帝融合科(kē)技(jì)、时尚、可持续、国潮等元素，以先锋者的进取姿态，在新品发布会上频频出圈，完成品牌的全面高端时尚蜕变，引领了厨电(diàn)行业的潮流(liú)。

　　在前不久召开的“中国高端品牌 发展蓝(lán)皮书论
坛暨首(shǒu)届中国高端品牌圆桌跨(kuà)界合作论坛”上，华帝(dì)以其在产品(pǐn)、品(pǐn)牌、营销等(děng)方面的创新实践获得“优秀案例(lì)”荣誉，成为行业“高端化+年(nián)轻化”的模范(fàn)品牌，并被国内首部高端品牌研究报告——《中(zhōng)国高端品牌发展蓝(lán)皮书》收录(lù)。

　　此外，华 帝还积(jī)极(jí)推动数字化智能化转型，以(yǐ)创新驱动发(fā)展。截至2024年6月底，公司拥有4758项国家级专利技术，其中(zhōng)发明专利605项，位(wèi)居行业前列。

　　华帝始(shǐ)终坚(jiān)持回归产品本(běn)质，以创新为驱动，不断(duàn)夯(hāng)实行业领先地(dì)位，引领行业高质量发展，为实现理想的现代化高质量烹饪空间
注入动能。前不久，在“2024中国家庭全屋用水行业高峰论坛”上，它又(yòu)荣获家电行业颁发的权 威奖(jiǎng)项“高质量发展品牌”。

责(zé)任编辑：张倩

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