丽人丽妆2024年
一季报：存货结构持续优化 经营质效稳步提升

4月29日晚，丽人丽妆(zhuāng)（605136.SH）发布2024年(nián)第一季(jì)度业绩报告。报告显示，2024年第一季度公司(sī)实现营(yíng)业(yè)收入4.72亿(yì)元。总(zǒng)体来看，通过推动自有品(pǐn)牌(pái)高质量发展(zhǎn)、不断改善存货结构以及整体财务(wù)管理模 式的(de)优化，丽人
丽妆经营(yíng)质(zhì)效稳步提升，韧性凸显。

其中，以玉容初为代表的自(zì)有(yǒu)品牌(pái)持续健(jiàn)康发展，公司聚焦情绪护肤与精简护肤的(de)发展策略得到了有(yǒu)力验(yàn)证(zhèng)。此(cǐ)外，通过完善的财务(wù)管理，丽(lì)人丽妆期末存货余额持续下降、结构不断优化。数据显示，2024年一季度末存货 账面价值下降(jiàng)18.94%，前三个月计提的资产减值损失相比去年 同(tóng)期大幅减少，公司整体经营质量不断提升。

丽人丽妆作为国内(nèi)领先的化妆品网络零售服务(wù)商，在行业变局中积极求变，探 索发展(zhǎn)新形式(shì)丽人丽妆2024年一季报：存货结构持续优化 经营质效稳步提升，从研发创新、市场布局和
可持续发展等方面出发，聚焦情绪护肤 、精简护(hù)肤(fū)两大赛道，加(jiā)速公司玉容初、美壹堂等自有品(pǐn)牌的创新迭代，致(zhì)力于为中国消费者挖掘(jué)更多研发实(shí)力强、产品质量高的产品，多(duō)点布局“情绪+美丽”的消费市场。

情绪护肤战略成效显现 玉容(róng)初各渠(qú)道创新(xīn)发展(zhǎn)

报告期内，玉容初立足情绪护肤赛道，持续(xù)推进新(xīn)品牌、新产品、新渠道的全新(xīn)品牌战略。在(zài)产品端，基于市(shì)场反 馈和研发团队最(zuì)新(xīn)的研究成果，玉容初对产品矩阵进行全线扩(kuò)充，已相继推出藏红(hóng)花精华(huá)油、双相精华、油敷面膜、面霜、唇釉等多个品(pǐn)类(lèi)的明星单品；在渠道端，玉(yù)容初(chū)目前已开通天猫、抖音、小红(hóng)书、微信等多个线上(shàng)渠
道的官方店(diàn)铺，并通过Joyce Beauty、CiE美(měi)妆创(chuàng)新展等线下场景，多点触(chù)达(dá)消费者；在(zài)品牌(pái)端，玉容初重新梳(shū)理品丽人丽妆2024年一季报：存货结构持续优化 经营质效稳步提升牌定位，聚焦情(qíng)绪型(xíng)敏感人(rén)群(qún)，倡导新中式护肤哲学，以更适合中国(guó)消费者(zhě)的产品，为情(qíng)绪型过敏和情绪肌等(děng)人群(qún)提供全方位的解决方案。

凭借在研(yán)发力、产(chǎn)品力、品牌力等方面 的领先实力
，同时通(tōng)过精准的营销内容与(yǔ)多渠道传播策略，玉容初成功打开市(shì)场，实现了(le)销量和(hé)声(shēng)量的(de)双重提升。其中，品牌创始人黄韬先生首(shǒu)次通过视频号直播，专业深(shēn)度的情绪护肤知(zhī)识引发了用户分享(xiǎng)与 讨论，直播期间评论数超两千，点赞数过万，在打开新渠道的同时(shí)增强了(le)消费(fèi)者对玉容初的品(pǐn)牌认知；在抖音平台通(tōng)过日播(bō)和多个KOL内容种草，爆款单品(pǐn)藏红花精华油登上(shàng)抖音提亮精华油榜单TOP榜；在(zài)小红书(shū)平台，玉容初(chū)参与“大家(jiā)的春晚”联动，仅30天GMV超百万，品牌曝光量高达500万，还邀请知名艺人吴千语亲临小红书直播间，讲述(shù)负面情绪清理(lǐ)故(gù)事(shì)，助力玉容初登上品 牌榜TOP1，单场直播(bō)曝光超320万。

目前，丽(lì)人丽妆(zhuāng)自有品(pǐn)牌战略(lüè)已取得阶段性(xìng)成(chéng)果，自有品牌(pái)的成功经验也将为(wèi)后续持续孵化提供借鉴经验。公司将持续推进品牌创新迭代(dài)，专(zhuān)注于情绪护肤领(lǐng)域，为消费者提供具
有幸福感的护肤体验，从根本(běn)上改善情绪型皮肤状态。

经营质效稳步提升 持续分红积极回报投资者

一直以(yǐ)来，丽人(rén)丽妆以科技赋能高 效运营为目(mù)标，不断加大信息技术支(zhī)持力度，不断研发(fā)先进信息(xī)系 统和人工智能等前沿
技术，为公司的稳健(jiàn)成长(zhǎng)提(tí)供强有力的支持。在此期间，公司积极推动运营智能(néng)化、高效化的发展，提升管理效率和(hé)决策(cè)质量。

报 告
期内，通过完(wán)善的财务(wù)管(guǎn)理制度和规范的财(cái)务管理流程，丽(lì)人 丽妆(zhuāng)存(cún)货规模及结构不
断改善，多(duō)项财务数据得到提升与优化。数据显示，丽人丽妆期末存货余(yú)额持续下(xià)降、结构不断(duàn)优化，一季度末存货账面价值下(xià)降18.94%，前三个月计(jì)提的资产减(jiǎn)值(zhí)损失相比去年同期大幅(fú)减少，其他应收款较去年同期减少1.2亿元，经营性现金流量净(jìng)额由负转正，公司(sī)整体经营质量不断提升。

此外，公司也积极响(xiǎng)应“国九条”倡导，增加2024年度中期分红，更好(hǎo)地回报(bào)广大投资者。未来，丽人丽妆将(jiāng)顺应市场发展趋势，根据实际情(qíng)况，积极推进信息化、数字(zì)化体系建设，稳步(bù)推进资金管(guǎn)理、费用支(zhī)付管理等财务共(gòng)享中心模(mó)块建设，进(jìn)一步助力业务发展和管理效率提升。

国家(jiā)发改委指出，今(jīn)年一季度(dù)，国民经(jīng)济总体上延续了去年以来回升向(xiàng)好态势，实现了良好开局，为实(shí)现全年发展目标打下了坚实基础。在国内消费趋势持续向好的发展态势下，相信丽人丽妆(zhuāng)能够凭借之前积累的势(shì)能(néng)和规模，在赋能(néng)合作品牌确(què)定性(xìng)增(zēng)长的同时，持续扩大自有品牌(pái)的市场份额，打(dǎ)造稳定健康发展(zhǎn)的业务(wù)模式，驱动公司业务实现高质量的可持续(xù)发展(zhǎn)。(CIS)

校对：廖胜超(chāo)

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 丽人丽妆2024年一季报：存货结构持续优化 经营质效稳步提升