资深广告人马瀛：一个IP如果无法具有持续的商
业价值，它就不足以存在

专题：2024亚布力企业家第(dì)二十届夏季年会

　　“2024亚布力企业家第二(èr)十届夏季年会”于8月30日-9月1日在广州市(shì)举(jǔ)行。‘配(pèi)叫一声马师傅’主(zhǔ)理人，资深广告人马瀛出(chū)席并发言。

　　谈及年轻博主(zhǔ)面对难伺候的甲方，如何去调节自身，马瀛表示，面(miàn)对当今的大环境，不只是广告行业，在(zài)所有行业中，这个事情几乎是日常工作的一部分。比较(jiào)传统的(de)话术，可能会告诉大家调整好心态(tài)就是了(le)，但是这个对大家可能没 有什么解帮助。

　　他坦言(yán)，不管是传统(tǒng)的 广告(gào)行业，还是现在做IP的(de)工作，面对这个问题，自己总是用一种解法来完成它，就(jiù)是把它看成是一种新的挑战，并且(qiě)在(zài)老的需求、复杂的需求挑毛病中，主动用一种我(wǒ)去面对新的挑战的方法(fǎ)去做这 个事情，去解这道题。

　　“那客户的要求是死(sǐ)的，可能是固定的，甚(shèn)至是不好接(jiē)受的，但是我们的操作方法和过程可以是新的(de)解法。可能甲方提的是个老需(xū)求，他就要这个东西，就要你这样(yàng)去(qù)讲这个卖点，但是我们可以用不(bù)同方式(shì)去表达自我(wǒ)的机会。否则，账号也好IP也好，也没有存在的意义和价值了。”

　　马瀛(yíng)指(zhǐ)出，我们可(kě)以设(shè)定(dìng)一(yī)定的范围和(hé)门槛，既保(bǎo)证账号的独(dú)立性，保证IP的独立性，同时有商业上的延续。因
为一个IP如果无法具有持续的商业价值，它也不足(zú)以存在。

　资深广告人马瀛：一个IP如果无法具有持续的商业价值，它就不足以存在　另外他还谈到，如果账号在面对甲方(fāng)做过资深广告人马瀛：一个IP如果无法具有持续的商业价值，它就不足以存在多(duō)的 妥协，那
么可能也会面临一个比较短的周期。因此在这个过(guò)程中，我们其实和客户也(yě)是共同成长的。

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编辑：李昂

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